本报讯本来以为我们已经抢得先机，谁知仍然慢了半拍。日前，重庆西南商标事务所接待了一位希望注册“喜来乐”商标的客户，没想到查询结果显示：早在2002年年底，就已经有人注册了“喜来乐”酒类商标。
据悉，来到西南商标事务所的这位客户，希望在药品、保健品和酒类上注册“喜来乐”，并准备了相关申请材料。按照申请商标的正常程序，该所为其查询了这个商标提交注册
的情况，结果让该所和申请人始料未及的是：早在“神医喜来乐”电视剧热播期间，“喜来乐”商标就在上述三类产品上，在各地由不同申请人提交了近20件商标注册申请。
2002年12月，安徽金口酒业有限公司申请的“喜来乐”商标范围是酒类产品。2003年2月，山东自然人吴海清提出注册申请的使用范围为食品、保健类产品。目前，以上两个申请注册的商标已通过国家商标局审查。但这场争夺显然没有结束，2003年6月，河南自然人田文又提交了注册该商标申请，使用范围是药品，目前也已处于审查阶段。
西南商标事务所副所长陈晓葵介绍，根据我国商标审查制度所采取的“申请在先”原则，“喜来乐”商标由于已经被上述三家提出申请，以后同类产品的注册申请，将被驳回。很显然，重庆企业或自然人要想注册上述几类产品的“喜来乐”商标，已经不可能了。商标注册跟着“热点”走
从近年来申请商标的热点来看，不少商家将其营销策略与社会热点紧密联系到了一起。对此，西南商标事务所副所长陈晓葵分析：商标意识的觉醒，同时也是社会热点与品牌效应产生的互动。
据悉，不管是社会、政治还是娱乐等领域，每出现一个热点，就会展开一场商标注册争夺战。在体育领域，2002年，中国足球首次冲进世界杯，神奇教练“米卢”的名字，就被作为商标被大量抢注。在政治与科技领域，我国载人航天飞船首次上天，“神州五号”和“杨利伟”又成为追逐焦点，引发对两个商标的注册申请争夺战。在文化娱乐领域，热播的电视剧《神医喜来乐》、《刘老根》、《大宅门》等，也让企业和自然人追逐。
陈晓葵分析，由于“热点”受到普遍关注，给商家带来了明显的品牌效应，因此抢注行为愈演愈烈。尽管《商标法》中明确规定“申请注册的商标不得与他人合法取得的在先权利相冲突”，但在审查过程中，国家商标局的审查系统不可能将我国合法存在的大量著作权、专利权、企业名称权以及肖像权等全部录入，这给抢注者可乘之机。
不过，专业人士提醒企业：除了立法者要完善相关法规外，作为权利人本身，更应该及早完善注册手续，防患于未然。
（本栏稿件由 记者 周尚斗 实习生 谭真臻 采写）网络编辑：甘健
