近来，有关余秋雨的新闻又多起来：先是研究昆曲的新著《笛声何处》面世，紧跟着是金文明再“逗”余秋雨，指出新作是“冷菜拼盘”外加60处差错，接下来是古吴轩出版社责编回应，声称对“大师”充满信心，“余秋雨的书稿我们不作改动”。这一个回合刚刚消停，作家出版社那边又发出声明：本社依法保护签约作家和作品的相关权益，包括名誉权。余秋雨先生的新著《借我一生》将由我社出版，望广大读者能以正常的阅读心态来面对余秋雨先生对“记忆文学”这一新创概念的成功实践。藉此，作家出版社对媒体及网络上关于此书
的种种传闻定下一个基调。
余秋雨的名气大这是事实，但这个事实与滚雪球似的轮番炒作脱不了干系。从反盗版打官司到与余杰的斗智斗勇，从“四人帮文胆”的“攻击”到反唇相讥，从金文明的一“逗”再“逗”到“记忆文学”新创概念的成功实践，余秋雨几乎每出一本书都伴着一件或大或小的新闻事件，在媒体上风光一回，而他也一路坚挺地走了过来，名气更是越来越大。对于这样一位牵动众人目光的人物，哪个出版社不憋着炒一把赚一把呢？有幸获得“大师”书稿的出版社更是轮圆了大炒特炒，正炒反炒，炒勺一颠老高，汤水汁液空中飞舞，让人眼花缭乱，不辨东西。
确实，余秋雨的炒作价值是相当高的。首先，它让我们见识了市场经济条件下图书出版市场营销从小到大、从弱到强、从简单到复杂的渐变过程，领略了最新的策划成果。这对出版社打市场和读者选择图书都是有意义的。第二，炒作余秋雨，让他的书销量更大，读者更多，无形中就给作者提出了更高的要求。是促进名作家进步的一个好方法。以金文明再“逗”余秋雨的《笛声何处》为例，是不是近20年前的旧作大拼盘？是不是存在着惊人的差错率？
但我发现，此番的新闻大战非同一般，“与时俱进”了许多。因为，《笛声何处》的新书信息，连同金文明的挑战和责任编辑的回应，消息来源全都出自一个地方。如果不是“苦肉计”———以自戕的方式来吸引读者，那就是勇于接受别人的批评，毫不忌讳自己的失误。我更希望信息的发布者具有后者的襟怀。这样，我起码不会再去怀疑“捣余勇士”金文明是不是谁雇的“托儿”。
如果余秋雨先生能够给予明确的答复，承认存在的问题，并在今后的创作中有所改进，我认为，那才是实现了炒作余秋雨的最高价值。
