(赵海军)中国·内蒙古首届国际草原文化节暨呼和浩特第五届昭君文化节冠名权拍卖会8日在内蒙古饭店举行，共有15项活动的冠名权参与竞拍，拍卖起价总计958万元。随着拍卖师的手起锤落，最终文化节开幕式等项活动的冠名权，以540万元的成交价被竞买企业买走。
这是内蒙古首次将文化节冠名权用拍卖的形式推向市场，在从以往领导看戏、百姓
买单向百姓看戏、市场买单过渡方面，进行了一次可喜的尝试。
据文化节组委会副主任、呼和浩特市委副书记郭健介绍，昭君文化节是由呼和浩特市委和市政府主办的一项文化活动，经过了4届的举办，在海内外已经具备了一定知名度，成为呼和浩特的一张烫金名片，被国家旅游局命名为全国100个民间艺术游活动之一。今年，得到了自治区党委和政府的支持，在第五届昭君文化节前又再上了中国·内蒙古首届国际草原文化节，两节合办，成为区市两级合办的文化节，又增加了一些宏扬草原文化的活动。
郭健说，随着文化节的成功举办，组委会也看中了其中的商机，所以决定，将本届文化节各项活动的冠名权拍卖，将文化节推向市场。现在有一种说法是“领导看戏，百姓买单”。我们的做法是让百姓看戏、市场买单。因为文化节期间，有很多活动都是针对市民的，如热气球邀请赛、情歌大赛、国际民间艺术节等等。
为此，组委会特委托北京的一家拍卖公司代理此次拍卖活动。以530万元竞得文化节开幕式晚会冠名权的伊利集团代表、董事长助理张三林对记者说：“伊利投巨资竞买文化节开幕式的冠名权，不仅仅是为回报家乡父老多年来的支持，更重要的是看中了其中的商机，文化节的知名度越来越高，是一个做广告的重要载体。”(完)
