在不久前举办的“广交会”上，记者漫步宁波展区，犹如遨游在“名牌一条街”上：维科家纺、雅戈尔服装、广博文具、海天塑机、贝发笔等一个个出口名牌琳琅满目，争奇斗艳。宁波市对外贸易经济合作局局长王仁洲告诉记者，目前宁波已有15个出口品牌产品荣登商务部重点支持的出口名牌名录，占全国“出口名牌”的12％，在国内同类城市中位居第一。
近年来，“宁波制造”在国际上声名渐起。但是，在其背后，也有这样一个事实不容
乐观：表面上看生产很热闹，出口很红火，但赚钱能力并不强。宁波广博文具的总经理王利平给记者讲述了一段难忘的往事。几年前，王利平赶赴德国法兰克福参加一个文具产品展览会。他惊讶地发现，“广博”辛辛苦苦加工的簿册、相册仅仅因为贴上了别的品牌，其售价就比原来的价格高了300％还多！
从“宁波制造”的沉醉中觉醒，宁波的决策者们开始认识到：宁波在对外贸易中，更多的是劳动力参与了国际资本循环，而很少或没有品牌参与其中。于是，宁波市委、市政府投入了较多的人力、财力、物力，加快实现从“宁波制造”向“宁波创造”的转变：
———抓创牌发动，实施外经贸商标发展战略。为了扭转境外商标注册及出口品牌工作滞后的状况，从1999年开始，宁波年年召开全市出口创牌动员大会，请市经委、市工商局进行业务辅导。在对全市出口商品境外注册商标进行全面普查后规定，从当年起，凡参加“广交会”的企业都必须拥有出口产品注册商标；2年后，凡参加“华交会”和“消博会”的企业都要有注册商标。
———坚持扶强扶优，在出口配额、交易会摊位分配等方面向品牌商品出口企业适度倾斜。比如在“广交会”、“华交会”、“消博会”等交易会的摊位分配方面，把最好的摊位分给品牌商品出口企业。一些地方的政府还出台了扶持力度更大的奖励办法，用于支持品牌商品出口。
———加大对品牌商品的宣传推介。一方面加强在各种媒体上的宣传。如近几届的“广交会”会刊及“华交会”会刊封面，大多被宁波的品牌出口企业所包揽。另一方面，利用参展、网上促销、境外设点等多种手段促销。
汗水浇出满园春。时下，宁波的一些出口品牌已在国际市场上崭露头角。目前，宁波已拥有有效注册商标22879件，注册国家和地区达到80多个。凭借品牌战略的推动，全市已有15家出口企业跻身“亿元俱乐部”。（记者/何伟、田俊荣）（-人民日报）
