从“几米制造”看创意产业 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年07月11日10:05 新华网 | |||||||||
新华网上海频道记者孙丽萍7月11日报道: 台湾漫画家几米的名字,很多人都听过。 但是,“几米”茶杯、“几米”文具,甚至“几米”床单……是否多少有些出乎人们的意料?
7月,上海将举办“遇见几米·艺术季”。而众多带有“几米制造”印记的商品将集体登场。换句话说,是进入大陆市场。据称,几米是因为特别喜欢“几何”这个词,才取了这么个“怪”名字。然而如今,它不再只是一个印在书本脊背上的畅销保证,更是一个包罗众多商品的“图像品牌”:电影、音乐剧、纪念品、寝具、服装、食品。 “日本有宫奇俊,美国有迪士尼……在两岸三地,目前还没有这样一个以漫画为核心的国际品牌,也没有这样一种运作模式。‘几米’的目标,就是成为一个华人的国际文化品牌。”墨色国际股份有限公司经理李雨珊说。 这间成立于2000年的公司专门为几米经营品牌,同时以授权生产方式经营众多以“几米”命名的衍生商品。去年,还在上海开办了分公司。尽管目前规模不大,“几米制造”的触角已经全部张开。在宁波,他们和“杉杉”合作生产寝具;在深圳,一家礼品公司正在开发印有几米漫画的文具和礼品。李雨珊感慨,大陆的市场真的太大了。“几米制造”下一步发展的关键,是整合两岸三地的资源和市场。 几米的绘画加上品牌营销的理念,正在造就一个崛起的创意产业。而几米和公司分工明确。难怪首次来到上海的几米在新闻发布会上说,我的生活很单纯,用95%的时间画画,只需要考虑创作上的事情…… 事实上,国内的动画界、出版界乃至电影界,也一直在滔滔不绝地谈论衍生产品,谈论创意产业,尤其是它巨大的市场前景。然而,“创意产业”在国内始终欠缺火候,千呼万唤难出来。正如李雨珊所说,“几米制造”的品牌核心是几米的漫画,靠的是几米源源不断的创作,不断有能够吸引读者的内容。 创意产业,说难也难,说容易也容易。原创内容,加上好的品牌营销队伍就是。国内的创作人才济济,市场广大,却让创意产业成为空白,成为别人盘中蛋糕。几时才能摆脱这种尴尬? | |||||||||