新华网上海频道徐寿松 王岩岩7月11日报道：国内化妆品市场大有“风雨欲来风满楼”之势：世界第一大化妆品公司欧莱雅集团在中国完成系列收购后，日前宣布将一款低端美发产品引入中国市场。这是欧莱雅在中国首次进军低端化妆品领域。自此，从数千元一款的高级护肤品到几十元一份的流行美发剂，欧莱雅全线通吃中国高、中、低档化妆品市场。原本能从低档市场分得一杯羹的本土化妆品企业将受到更大的挤压。
据悉，欧莱雅本次推出的“美奇丝”原属美国专业美发品牌，于2000年被欧莱雅集团并购，因其低价位、大众化等特点多年来销量名列美国染发、烫发、护发产品前茅。将该产品引入中国市场，目的是填补中国高质量、低价位美发产品的空白。
欧莱雅(中国)有限公司(LOreal(China)Co.,Ltd.)总裁盖保罗(PaoloGasparrini)说：“中国市场以往的欧莱雅美发品牌，如卡诗、巴黎欧莱雅专业美发等，都属于高端消费品，消费群大都局限于城市高薪阶层。‘美奇丝’产品价位较低，将在所有发廊中销售，而且还将在农村地区的发廊里出现。”
显然，这是欧莱雅实施在中国全线进军高、中、低档化妆品市场战略的重要一步。目前，在高档、中档化妆品领域，欧莱雅在中国市场上遥遥领先。它在中国的品牌共有12个，其中巴黎欧莱雅在高档染发市场、美宝莲在彩妆市场、薇姿在药房专销化妆品市场、兰蔻在高档化妆品市场，都占据了最大的份额。其中，美宝莲唇膏在中国同类产品中占据的市场份额高达近1／4。
去年底和今年初，欧莱雅先后成功收购中国本土第三大护肤品牌、市场占有率达5％的“小护士”，以及知名彩妆及护肤品牌“羽西”(Yue-Sai)。目前，欧莱雅在江苏苏州、湖北宜昌、上海浦东拥有了三个生产基地，总产能超过2.6亿件。今年，欧莱雅还将在上海设立全球第四大研发中心（其他三个研发中心在巴黎、纽约、东京），开发针对中国消费者的护肤品和染发、护发用品。
盖保罗透露，继今年9月份正式在中国上市低档大众品牌“美奇丝”后，还将引进另一个来自日本的高档护肤和彩妆品牌“植村秀”。
通吃之下，必有收获。自1997年进军中国市场以来，欧莱雅累计投资1.2亿美元，力拓中国市场。2003年欧莱雅在中国的销售额达15亿元人民币，比上年增长近7成，涨幅继续高居欧莱雅在全球市场之首，并首度实现在华赢利。
“对欧莱雅而言，潜力迅速释放的中国市场具有重要的战略意义。从一开始，欧莱雅就把中国1亿多具有一定购买力的年轻城市女性作为目标群体。现在，是将一目标扩大甚至是覆盖到农村的时候了。”盖保罗表示，“欧莱雅将继续通过收购本地品牌和引进国际品牌两条途径，将现在在中国市场拥有的6％的份额不断扩大，力争2004年将总体市场排名从目前的第三名提升到第二名。”
“化妆品作为美丽产业，蛋糕越做越大，但国内企业能够分到的比例却越来越小。外来品牌竞争压力日大，做大的是他们，而我们的日子不好过。”上海某化妆品公司一位资深经理说。
