7月5日至9日，国务院新闻办在银川成功举办第11期全球传播高级研讨班。来自清华大学、复旦大学、北京外国语大学的5位新闻和传播领域资深专家在课堂上，纵论国际风云变幻，畅谈当前传媒发展，规格之高、理念之新在我区可谓前所未有。

　　在欢迎专家教授的掌声响过之后，我们更愿意理性追寻。宁夏，在全球传播新时代，如何以更稳健、快捷的步伐走向全国乃至世界？

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　　下面是本报记者的独家专访。

　　记 者：宁夏怎样“喧”自己？

　　董关鹏：用地域的名称或本地优质名牌产品作媒介是一种很好的自我宣传的方式，国内曾经用类似的办法，包装和推介过一些沿海的城市。宁夏其实已经开始了这种尝试，“宁夏红”的广告就已经做到了北京城的很多角落。尤其在外宣、对外传播经费非常有限的情况下，能够将城市的美誉度、知名度与某项产品的美誉度、知名度取得相当程度上的一致，也就在优先成本投入的时候取得了最大利益的一致。我还听说了张贤亮先生的影视城在进一步整合，我觉得这实在是值得推崇的一件事情。电影是一件最最容易把多方资源整合，再形成良性循环促进产业链发展的有意义的事业。

　　董关鹏：这是一个“酒香还怕巷子深”的时代，这是一个全球传播的时代。提倡每个地区结合该段时间的实际需要，提出概括当地“精神”的“一句话”，以此来作为宣传本地区的“口号”和标识。比如杭州将自己定位成“中国爱情之都”，大连把自己叫成“中国北方浪漫之都”……都是很简洁的标示语，却让一个城市成为一个品牌，我想宁夏的很多方面都具备这个特质，可以进一步提炼概括。

　　记 者：作为西部欠发达地区，在形象构筑上，宁夏可能没有足够雄厚的经济实力与东部比拼，宁夏首先应该做什么？

　　孟建：打好形象争夺战，经济实力并不是决定因素，首先要完成对软实力的构筑。据我所知，宁夏正在征集“颂歌唱宁夏”的歌词，说明你们已经迈出了第一步。但要一路走好，还有很多工作要做。一是更新观念，二是创造软实力运行机制，三是从微观上构建运作要素。可以学学上海，上海就有一个专门的班子，邀请国内外专家学者为包装自己献计献策。上海在国内甚至国际上成功的形象定位实际上为他的发展回馈了很多。目前，上海又在为形象定位进行新一轮的建构。

　　孙有中：发达与否只是个时间概念，当前不发达或欠发达并不代表以后不发达。让全国乃至全世界充分了解西部，就是为今后的“发达”构筑了一个平台。因为，当今时代信息资源就是生产力，形象就是生产力。政府应该建立一个中英文的主页，用英文发布信息。毕竟国外对中国的了解还停留在沿海发达地区。还可以走出去举办展览会、文化节，建立友好战线，主动邀请国外记者到内地来采访，通过多种形式塑造整体形象。

　　记 者：如何凸显传媒的作用？

　　孟建：新闻记者是个特殊的群体，职业的原因使他们具有对形象的感知能力，敏锐的洞察力，源源不竭的创造力，可以借鉴其他省区的经验，吸引记者参与整体形象创造工作，而不是仅仅在推介形象的终端服务。

　　董关鹏：加强宁夏的互联网建设，一个综合性、服务性、超大信息量的门户网站将会给宁夏带来很多便利的发展机会，让招商引资的服务、旅游考察的服务都从这里延伸，而不仅仅是一个政府信息的发布台。在这方面，很多商业网站的运作模式和经验值得借鉴。（本报记者高鹏郭力芳）新闻来源：宁夏网宁夏日报综合新闻网(http://www.nxnet.net)责任编辑：马江　田丽