北京奥组委银行合作伙伴选择中国银行的四大理由(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年07月15日12:51 新华网

　　经过半年多的角逐，中国银行最终成为北京奥组委银行合作伙伴。为什么要选择中国银行？北京奥组委有关部门负责人在回答记者的这一问题时说，根据北京奥组委公布的《北京2008年奥运会市场开发计划启动书》，选择赞助企业主要参照资质、保障、品牌和推广四方面因素进行考量，中国银行在同行业中是北京奥组委最满意的。

　　资质因素

　　赞助企业必须是有实力的企业，在行业内领先，发展前景良好，有充足的资金支付赞助费用

　　成立于1912年的中国银行是国内历史最悠久的商业银行，曾长期为国家特许的外汇专业银行，是惟一在港澳发钞的商业银行，是首批股份制改造的国有银行。中国银行拥有国内最具国际化水准的人力资源和全球性机构网络，是中国惟一在亚、欧、非、南美、北美、大洋洲全部设有分支机构的银行，在全球27个国家和地区设有549家机构，在全国31个省、市、自治区拥有11，609家分支机构，大中城市营业网点密集，与世界上189个国家（地区）的4000家银行及国内所有银行建立了代理行关系。

　　中国银行在标准普尔和穆迪对国内商业银行的信用评级中居前列；是国内银行中惟一连续14年入选美国《财富》杂志“全球500强”的企业；连续多年入选国际金融界权威杂志——《银行家》杂志世界1000家大银行，2003年该杂志对评价指标体系进行全面优化后，中国银行排名第15位，居国内同业首位。此外，在考核银行的经营绩效中，中国银行经营利润持续居国内同业首位，各项指标的绝对金额、相对比率、人均值等综合评价最优。中国银行还拥有全方位的投资银行业务体系。

　　保障因素

　　能为成功举办奥运会提供充足、先进、可靠的产品、技术或服务

　　中国银行通过多年发展，在多币种多方式的外币兑换、兼收世界各大外卡的银行卡结算能力、及时高效的全球收付清算能力、遍布海内外的机构网络、通晓世界各地语言的银行人才储备、丰富的现场服务经验及危机处理能力等方面形成了自身独特的竞争优势。

　　中国银行常年支持中国的体育事业，拥有丰富的大型会议和赛事金融服务经验。近年来为1990年第11届亚运会、1995年世界妇女大会暨非政府论坛等多项大型活动独家提供了银行服务。

　　中国银行会务服务人员专业素质高、会务经验丰富，在历次会务服务中都圆满完成了任务，积累了处理突发事件的卓越能力。中国银行拥有多币种多方式的外币兑换能力，国内独有四大外币现钞中心库，外汇现钞储备充足，能够收兑中国人民银行对外公布人民币汇价的全部17个国家和地区的可自由兑换货币及所有已发行币种的旅行支票。

　　品牌因素

　　企业具有良好的社会形象和企业信誉，企业品牌和形象与奥林匹克理想和北京奥运会理念相得益彰，产品符合环保标准

　　90多年的经营历史、遍布全球的机构网络及卓越的信誉，铸造了中国银行宝贵的无形资产和品牌价值。中国银行品牌价值巨大，麦肯锡管理咨询公司认为，《财富》世界500强企业有近50％的市场价值来自其无形资产。盖洛普民意调查显示，中国银行是中国人心目中的“第一品牌”。中国银行注册并使用的“中银”（BOC）商标被中国国家工商行政管理总局认定为驰名商标。这是迄今为止中国银行业中惟一获此殊荣的品牌，表明在国内外享有盛誉的中国银行在服务质量、社会驰名度、美誉度等方面得到了公众与社会的普遍认可。

　　推广因素

　　企业在市场营销和广告推广方面投入足够的资金和做出其他努力，以充分利用奥运会平台进行市场营销，同时宣传和推广北京2008年奥运会

　　中国银行90多年来形成的品牌形象和企业文化与百年奥运的精神与理念是互融互通的。中国银行专门部署在未来5年里开展市场开发与推广计划，将充分利用北京奥组委提供的权益回报套餐，宣传与推广中国银行的产品服务与品牌形象，持续扩大品牌影响的深度和广度；积极参加北京奥组委组织的主题文化活动，弘扬、传播奥林匹克精神，推动奥林匹克运动的发展，实现奥林匹克与中国银行的互动提升和双赢。

　　中国银行未来5年的市场推广计划将被划分为市场推广起跑、助跑、加速、冲刺与高潮阶段，推出“为运动创造价值”、“运动演绎价值”、“共享奥运激情”等系列活动，包括产品创新计划、上市路演和投资推介活动、为中国体育代表团助威加油以及回报客户的活动。（记者吴东）（来源：北京日报）

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