透视鄂尔多斯的经济算盘 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年07月16日08:41 东南快报 | |||||||||
7月15日《中国经济时报》消息:鄂尔多斯7月3日在上海成立了“部长内衣设计室”,并聘请欧洲服装设计学院院长塞尔洲·保罗担任总顾问,宣布采取免费做形象顾问并量身定制的方式为中国女部长服务。此举在社会上激起轩然大波。 时尚经济界有一句话很流行:“关注成就价值”。鄂尔多斯作为一个有头脑的企业,这番做法非常类似于娱乐圈的“逆向炒作”,抛开政治意义不说,鄂尔多斯此举从经济学上
经济事件夹杂模糊的政治色彩,利用了民众对政治的敏感与关注来提升品牌的认知度。这招险棋是很考验营销水准的。“扮靓女部长”是一个很不鲜明的促销计划,由于企业把目标消费者定位在特殊群体,而且对终端产品(服装)销售是“犹抱琵琶半遮面”的,人们关注这个营销计划时自然首先是政治身份的冲击,如果换成“扮靓营业员”肯定就是风平浪静了。企业的行为首先是以经济价值为取向的,“扮靓”谁那是企业的自由,只要它遵循市场规则、法律道德,那么,打一下政治意义的“擦边球”也是很有创意的事情。 之所以“此举在社会上激起轩然大波”,只能说明我们的“市场心理”还不够成熟,鄂尔多斯不会笨到大张旗鼓地去公开受贿,女部长也不至于贪图一件衣物的美丽,“受贿”与否自有职能部门去判定。市场经济下的企业行为我们理应在市场的游戏规则里界定、审视,人为地给它捆绑上夸张的政治意义,不是杞人忧天就是少见多怪。(来源:江苏邓海建) | |||||||||