洋酒价格紧逼国产红酒 | |||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2004年07月17日10:01 每日新报 | |||||||||
关税下调51个百分点刘宏婕 在关税大幅降低的刺激下,进口葡萄酒价格紧逼国产红酒。与国产葡萄酒在同一个价格范围之内,其用意不言而喻。 洋酒低价产品主攻市场
今年,中国进口葡萄酒关税开始大幅下调,从65%下调至14%。在关税大幅下调的刺激下,不少洋酒纷纷以“低价”姿态亮相中国市场。据海关方面统计,今年1月份进口的葡萄酒均价为每升3.87美元,至 4月份已降至每升 2.78美元。 近日,记者从本市进口酒经销商处获悉,部分进口葡萄酒的市场价格与国产酒相差无几。目前普通进口葡萄酒的售价在每支45元到300元之间,比如德国的“约汉内思堡红”售价为 56元, 2002绿雷司令的售价为46元。而王朝、张裕“解百纳”的价格均在每支45元以上,一些国产品牌的“年份酒”价格则在 150元以上。 经营进口酒的何夫人公司总经理告诉记者,今年关税降低之后,进口葡萄酒的价格与市场上国产红酒价格十分接近。刚刚进入中国的法国波尔多第三大品牌奇连士文,也将其产品价格定位为从50元一支到200元一支不等。这显示国外葡萄酒厂商正在改变营销策略,改以价格较低的葡萄酒主攻国内市场。另外,今年也将有2到3个欧洲品牌的葡萄酒进入天津市场。 国产酒发力高端市场 就在洋酒降低身价之时,相应的一个有趣现象是:一些国产葡萄酒开始频频发力高端市场予以回应。日前,张裕酒厂打造“天价”红酒赠与前美国总统克林顿和“第一CEO”杰克·韦尔奇,并声称这种卡斯特蛇龙珠干红葡萄酒目前全球仅存五瓶。无独有偶,在刚刚召开的广州酒交会上,华夏长城也宣布,推出国内售价最高的葡萄酒华夏长城A区酒,终端售价380元到 400元。 张裕集团有关人士表示,近些年的发展使张裕意识到,高端市场对于提升企业品牌具有至关重要的作用,因此绝不能丢。为了争夺高端消费群体,张裕也推出了白兰地等产品,最高价格定在600元。 洋企业边推文化边探市场 德国最大香槟酒厂的销售总监特劳斯告诉记者,“我们刚刚进入中国市场,并不急于卖酒,而是推广葡萄酒文化。” 虽然洋酒有大举进入国内市场之势,但是大多数洋酒企业和特劳斯的想法一样,都在小心地试探市场。有专家认为,洋葡萄酒大举进攻为时尚早,目前仅处于参展试探阶段。另外,由于葡萄酒秉承的是西方文化,所以这也成为其快速切入中国市场的一个障碍。 新报记者刘宏婕 | |||||||||