不久前，一个山东的旅游团到我省赵州桥游览，在惊叹赵州桥秀美的风姿和高超的技艺之余，游客们又都想购买一些与赵州桥有关的旅游商品，结果发现，有关赵州桥的纪念品就是一个镶在相框里的赵州桥的照片，而且工艺也较粗糙。一位游客对记者说：“小时候就在课文中认识了赵州桥，这回亲临其境一看，果然名不虚传。遗憾的是没能买到一件有关赵州桥的精美纪念品。”
其实这位山东游客的遗憾也同样存在于许多来我省旅游的游客中，旅游商品设计制造上的滞后，已影响了我省旅游魅力的提升。
白洋淀苇编画、保定健身球、衡水内画鼻烟壶……对于这些，您一定不会感到陌生，因为这些都是我省很有特色的几种旅游商品。从广义来说，旅游商品的范畴极广。除了我们熟悉的纪念品、工艺品之外，大凡在旅游过程中所需的物品都可归在旅游商品之列，包括旅游食品、用品、服饰等。
出门旅游，买到称心如意的旅游商品，是许多游客共同的心愿，然而旅游商品多年来一直是我省旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素中最为薄弱的一个环节。
一般说来，旅游业越是蓬勃发展，旅游购物在旅游消费中占的比重就越大。省旅游局规划发展处的霍东华处长介绍说，世界旅游发达国家购物收入已占旅游总收入的40%至60%。而我省近两年的旅游购物收入分别占旅游总收入的20%和16%，不但大大低于旅游发达国家的水平，也低于全国23%和17%的平均水平。总体来看，小、弱、散、差现象在我省旅游商品生产企业中还比较突出。我省的文化积淀深厚，旅游商品开发的弱势与我省丰富的旅游资源及旅游业强劲发展的势头极不相称，如果不加以改变，势必影响我省加大发展旅游产业的力度。因此把这个小商品拓出大市场，是提升我省旅游魅力的关键之一。
“旅游纪念品没有特色，就没有生命力。”从事旅游商品研究多年的原河北旅游市场企划部经理李振中向记者分析了我省旅游纪念品存在的主要问题，第一是旅游商品缺乏特色和创意，产品雷同。第二是旅游商品的研发生产与市场严重脱节，对旅游商品的经济价值和文化社会价值认识不足。第三是假冒伪劣商品充斥市场，购物环境不良，影响游人的购物兴趣。
省地理科学研究所的副所长张聪参加了多次省内的旅游纪念品设计大赛。他对如何加快开发我省旅游商品步伐有着自己的见解。他认为，要加大旅游商品的开发力度，首先要以燕赵文化为依托，遵循纪念性、艺术性、实用性和便携性原则，开发具有我省特色的旅游商品。其次要把研发者、生产企业和经销商联系起来，构建研究———生产———销售的链条，改变各自为政的局面，把相关产品整合起来“打包”推出，以市场为导向开发旅游商品。
省旅游开发研究中心副主任郭康则提出，我省旅游商品的出路在于资源整合，除了上述产品的整合之外还需要市场的整合。所谓市场整合，一方面是规范市场管理，另一方面还应包括将旅游购物和旅游活动更好地结合，营造购物情趣氛围。比如在生态农业旅游中的采摘活动，在工业旅游中的玻璃器皿吹制等参与性活动。此外，旅游商品销售除了在景区周围建立高品质的、集中的旅游商品购物中心外，也可以与知名商场联合设立专柜，拓宽旅游商品的渗透半径。
