中国龙虾节企业感悟多(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年07月19日14:01 扬子晚报

　　盱眙县县委书记王有富（右一）和部分专家在龙虾节高层研讨会上。

龙虾节高层论坛现场

第四届龙虾节开幕式会场

　　第四届（盱眙）中国龙虾节日前落下了帷幕，参与此次龙虾节各环节活动的多家品牌企业对中国龙虾节造势、造财、造人的运作成效深有感触——

　　今世缘借中国龙虾节与五湖四海宾朋结缘

　　江苏今世缘酒业有限公司董事长周素明：登高望远——“今世缘”山地广场大型文艺演出于7月6日下午3时在盱眙县都梁公园山地广场隆重上演。阎维文、杨洪基、吕薇等大腕明星名嘴各演绝活，竞展歌舞小品相声技艺，拉开第四届中国龙虾节的序幕。

　　第四届中国龙虾节“登高望远”大型文艺演出是主办方总结了前三届成功经验，与时俱进、务实创新、精心策划的又独具匠心、别具一格的“文化大餐”。与前三届相比，本届龙虾节规格更高，由盱眙县人民政府、扬子晚报社联合主办，江苏今世缘酒业有限公司独家冠名；从7月6日至7月15日，历时10天；空间更广，盱眙、南京、上海、慈溪四地联手打造；内容更多，既有明星大腕的倾情演出，又有规模宏大的经贸洽谈。而江苏今世缘酒业有限公司正是以“广结善缘，回报社会”为宗旨，高瞻远瞩，把握商机，不惜以巨资冠名本届龙虾盛会，实现借商贸平台进一步扩大自身品牌影响之目的。

　　近年来，“今世缘”人在打造品牌方面，努力张扬品牌个性，致力于品牌的差异化塑造和传播，大力实施名牌战略和文化营销，产品知名度、美誉度迅速提升，品牌的影响力和市场竞争力显著增强。特别是作为文化酒中“缘文化”的品牌代表，“今世缘”人始终抓住“缘”字大做文章，精心打造“中国十大文化名酒”、“中华婚宴首选品牌”以及“江苏省接待用酒”三大品牌形象，赋予品牌更为浓郁的文化氛围与情感内涵，同时把品牌的文化内涵、质量优势、诚信经营及对消费者的人文关怀等诸多品牌要素有机整合，连续策划了一系列组合式的品牌宣传活动，诸如先后参与或主办了“今世缘中华婚礼大典”，“《同一首歌》今世缘大型文艺晚会”，“今世缘之旅国际华人诗人笔会”，“今世缘之春交响音乐会”，“今世缘文学征文”等活动，极大地提高了品牌的文化含量，同时为“今世缘”争创中国驰名商标积累了雄厚的品牌资本。

　　好风凭借力，助我上青天。有缘就能期待明天，站在这个充满激情与热情、人缘和财缘的舞台上，“今世缘”凭借中国龙虾节的知名度、美誉度，必将传得更远更广。

　　“一品梅”伴中国龙虾节把品牌叫得更响

　　淮阴卷烟厂副厂长樊兆庆：四届龙虾节，年年都出彩。从2000年开始，盱眙县连续成功举办了四届中国龙虾节，每年都确定不同的专题和办节目标，并与《扬子晚报》这一强势媒体携手合作办大节，使盱眙龙虾从乡野湖泊中迅速爬上了都市人的餐桌，并在短短的4年中以一股不可阻挡的“红色风暴”席卷大江南北，在海内外引起了广泛影响和关注。

　　国家大型企业淮阴卷烟厂在注重抓好经济效益的同时，更注重社会效益，今年通过与第四届中国龙虾节联姻，不仅参与了《登高望远》山地广场大型文艺演出的协办赞助，还出资20万元获得在南京人民大会堂举办的第四届中国龙虾节“一品梅”民族音乐会的冠名权，由中国当今最具规模、最完整、最具民族音乐代表性的中央民族音乐团，在南京为省和南京市的政要官员和普通市民演奏了中外名曲，奉献了一道品格高雅的文化美餐。我们淮阴卷烟厂还在演出之前向观众介绍了烟厂的生产经营发展情况。因而在社会赢得了较好的社会效益，进一步弘扬了企业文化，传扬了“一品梅”的美名。成就的取得，辉煌的创造，离不开社会各界的关心、厚爱与大力支持，在此，我们淮阴卷烟厂2400多名员工向各级领导和社会各界朋友长期以来给予淮阴卷烟厂的关心支持表示真挚的感谢！

　　在今后的企业经营发展过程中，我们淮阴卷烟厂将学习盱眙人在龙虾节中总结出的“不论先干，科学实干”的经验，以科学的发展观指导企业今后的发展道路，为淮安的“三个文明”建设再立新功。我们将继续与中国龙虾节结盟，使“一品梅”和“中国龙虾节”两个品牌互相促进，相得益彰，为苏北大发展作出新的贡献。

　　我们借龙虾节双翅飞向长三角

　　安徽天岛啤酒股份有限公司董事长朱承平：从去年举办的第三届中国龙虾节开始，节庆效应已从“造势”逐渐迈向“造财”，第四届中国龙虾节更是显示出无限商机，一大批企业争相加盟赞助龙虾节的各大亮点活动，7月6日龙虾节开幕后，该县共签约招商项目63个，合同引资额达12.7亿元，数万名来自宁、沪、浙的游客纷至沓来，观光旅游。作为与中国龙虾节连续与合作伙伴天岛啤酒股份有限公司，与盱眙人民结下了深厚的友情。盱眙县宣布决定举办第一届中国龙虾节之后，我们以敏锐的眼光感觉到盱眙十三香龙虾是深受大众喜爱的一道美餐，举办龙虾节必定会取得意想不到的效果。这将是中华大地上有生命力的节庆。我们与盱眙龙虾节组委会联系后一拍即合，当场达成了赞助协办龙虾节的协议。山地广场大腕明星名嘴演绝活，歌舞小品相声竞武艺，淮河岸边演绎民俗风情的大型水上婚礼，都梁广场万人龙虾宴等一大批精彩纷呈的亮点活动和节目，备受世人的关注，经海内外新闻媒体的全方位，多角度的宣传，收到了较好的效果。通过龙虾节的宣传造势连年攀升天岛啤酒在盱眙和周边县市的销售量。

　　随着第二届、第三届、第四届中国龙虾节的举办，天岛啤酒也伴随着龙虾节逐渐以“造势”迈向了“造财”，如今天岛系列啤酒已赢得了大江南北的广泛赞誉。

　　江苏洋河酒厂股份有限公司董事长杨平栋：阅尽江淮千里地，且看东南第一山。在淮河下游，洪泽湖南岸，有一座依山傍水的秀丽城市盱眙，这里盛产个大体肥无污染的龙虾，近几年来聪明的盱眙人发觉，“小龙虾”可做大文章，可施大战略，便决断地办起了“龙虾节”，龙虾搭台，经济唱戏。新世纪以来连办的四届“中国龙虾节”，轰动了大江南北，南京五台山体育馆，千人龙虾宴，拉住了世人的眼球，都梁广场的万人龙虾宴被媒体誉为“中国第一龙虾宴”场面之壮观，前所未见。中国龙虾节招来四方游客盱眙名声大振，旅游业大兴，外资内资直向盱眙流来。

　　江苏洋河酒厂股份有限公司以独特的眼光，果断决策，加盟到了中国龙虾节的赞助协办队伍之中，以追求更加宽阔的宣传发展空间。在节日期间，洋河蓝色经典以“甜、绵、软、净、香”五字风格而备受广大消费者的青睐。在江苏白酒市场上树立了一面创新的旗帜，销售额以每月两位数的速度递增，成为商务接待用酒的首选。

　　风味独特的“盱眙龙虾美食”，回味无穷的“洋河蓝色经典”，将乘借中国龙虾的东风，将香飘祖国各地，名传五湖四海。

　　江苏双沟酒业有限公司董事长陈长风：第四届中国龙虾节自宣布举办不到两个月以来，组委会定位市场化运作，运用广告宣传，节庆协办，指定产品冠名权等市场的方式，由于中国龙虾节含金量极高，其“平民视角”建立，并切入“盱眙龙虾”品牌，这一切入点是以娱乐百姓，服务百姓为目标，并通过强势媒体《扬子晚报》的系列宣传报道后，很快就被商家和老百姓所接受。我们江苏双沟酒业有限公司（原江苏双沟酒厂）是生产浓香型大曲酒的国家名酒企业，坐落于洪泽湖与淮河交汇处的千年古镇——双沟镇。自2002年开始，我们公司有幸连续3年赞助了《登高望远》山地广场大型文艺演出，合作第一年，双沟酒在盱眙得到广大市民的一致认可和欢迎。2003年我们又与第三届中国龙虾节携手合作，赞助加盟，使双沟酒在南京、上海、浙江等长三角地区一路扬名，收到了事半功倍的效果。今年第四届我们再度加盟赞助后，龙虾节期间，企业的白酒生产量和销售量直线上升。

　　双沟酒的品牌知名度又得到了新的提升。吃盱眙龙虾喝双沟美酒成为盱眙龙虾的一道流行的亮丽风景。回首过去，我们与中国龙虾节携手并进谋发展，展望未来，我们愿与盱眙人民一道共创中国饮食文化的新篇章。

　　江苏大明宫酒业有限公司董事长马志强：2000年农历龙年，盱眙“中国龙年龙虾节”揭开了大幕，也揭开了盱眙经济大发展的序幕，同时也为江苏大明宫酒业有限公司带来了新的发展机遇和领域。

　　盱眙人办龙虾节，不追求一时的轰动效应，哗众取宠，而是以虾为媒，发展经济，他们一股脑地推出了“龙虾美餐、经济长餐、文化快餐、旅游套餐”，用盱眙人的话说，就是“一节四餐、一戏四唱”——文化搭台，经济唱戏，抓住商机，推销自己。

　　江苏大明宫酒业有限公司是在原国有企业“江苏第一泉酒厂”大明宫酒业基础上刚刚改制过来的民营企业。如果说企业的发展离不开政府各级部门和新闻媒介支持的话，那么盱眙作为具有一定经济规模的民营企业，同样有责任和义务来奉献社会，就应该抓住一切发展机遇，打造树立盱眙人自己心目中的白酒品牌。从2000年起，大明宫酒业有限公司已连续5年借助中国龙虾节的影响力，主动融入龙虾节，积极参与龙虾节，取得了经济效益和社会效益双丰收的喜人局面，公司根据历届龙虾节广大市民的需求，先后推出了龙虾宴酒，大明宫情酒，大明宫缘酒等系列品牌酒，深受广大消费者的喜爱和好评，特别是大明宫情酒系列在这届龙虾节上被确定为“盱眙县人民政府接待用酒”。

　　以虾为媒促开放，四地联动办大节，以人为本谋发展，主动融入长三角。我们深信，大明宫酒业有限公司将随着中国龙虾节进军长三角，走向更加灿烂辉煌的明天。

	休闲游戏一网打尽	工作與生活如何大不同
	中国报刊广告推介年会	新浪会员登录UC聊天