中广网北京7月22日消息（记者黎政祥实习记者黄栋林）燕京啤酒集团公司董事长兼总经理李福成昨天在北京郑重宣布，从今天起，占北京85%以上市场份额的11度燕京清爽型啤酒以全新更换的包装正式上市。刚换上新包装的燕京啤酒
燕京此次全面更换包装的是11度清爽型啤酒，新包装最大的变化是瓶口处加了华丽的铝箔纸顶标，原来椭圆形商标变成了方形。在椭圆形商标下方净含量处，新包装从原来的64
0毫升改为630毫升，据燕京公司有关人士介绍，这完全是为了适应国家新的抽测方法，酒水的含量与旧包装瓶相比没有变化。燕京啤酒工人正在换新标贴 据北京燕京啤酒股份公司董事长李福成介绍，这是公司为迎接、服务奥运会，提升燕京系列品牌整体形象战略的一部分。占北京85％以上市场份额、每年供应北京市场60万吨的燕京清爽型啤酒的新包装色彩亮丽，庄重典雅，在保持原有风格基本不变的情况下，增加了新的内涵，使燕京啤酒这一中国名牌的形象更加完美。燕京啤酒灌装车间评为青年文明岗
燕京11度清爽啤酒，是由中国食品发酵研究所管敦仪教授等专家开发研制，采用当时12项重大科技成果，完全按照北京市民口味特征设计。1987年投放市场，18年来全部供应北京，不销外地。其特点是天然矿泉水酿造，口味纯正、清爽宜人。在近80种燕京品牌的啤酒中，11度清爽型啤酒是唯一自1987年上市以来从未改变包装的一个品种。与燕京的其他产品摆在一起，老包装显得尤为“扎眼”。此次更换包装是清爽型啤酒生产18年来的第一次。燕京啤酒灌装生产线
李福成告诉记者，这次仅为了更换新标贴就投资560万元，并投入2000多万元新增生产线。目前还销毁了回收到工厂的1200万个磨损较多的酒瓶。按照目前市场的销量，预计在1个月内老包装就会全部回收。他认为：此次换包装，市场零售价不会产生大波动。燕京啤酒集团董事长兼总经理李福成介绍燕京啤酒新包装
据了解，被消费者习惯称为“普通燕京”的11度清爽型啤酒每年产销量在60万吨，直接供应北京市场，占据了北京85%以上的市场份额，并占到燕啤总销售额的30%左右，也是目前我国国内所有啤酒种类中产销量最大的一种啤酒。 业内人士认为，燕京啤酒此次将其销量最大的啤酒全部更换新包装，主要是为了统一自己产品系列的形象。作为中国民族啤酒工业的一面旗帜，北京燕京啤酒集团在完善啤酒质量体系建设的基础上，确保了啤酒质量提高，甚至在有些理化指标上已超过了国家标准，迈入国际先进行列。随着我国加入WTO后，国际市场一体化步伐加快，燕京啤酒已经走出国门，成为国际市场一分子，积极参与国际市场分工，在这种大背景和形势下，应该说，燕京啤酒统一自己产品系列的形象，既是满足国内外消费者的需要，也是在国际竞争中提升自己的形象。这种形象，不单纯看着是一种企业行为，更重要的是体现一个国家实力和国家形象。国家实力和国家形象，也不能单靠国际政治实现，通过商业、文化等形式来体现，这也是相辅相成的。来源：中国广播网责编：张春梅
