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　　复苏，强劲而全面

　　近来，香港零售业呈强劲复苏之势。继今年4月份零售业总销售量同比激增19.9%，实现2000年1月份以来的最大升幅后，港府最新公布的数字显示，香港5月份的零售业总销售额

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为165亿元，同比上升19.7%；零售业总销售量也比去年同月上升15.8%。

　　与2003年同期比较，今年首5个月，香港的零售业“价量双增”且增幅均达到双位数字，分别为：总销售额上升13.2%，总销售量增长11.2%。

　　反观一年前受亚洲金融危机和SARS连番重创的零售业状况，可谓“昔非今比”。1997年至2003年，是香港零售业“阴霾密布”的岁月。以零售额指数来计算，2003年香港零售业比1997年下跌了26.4%，平均每年递减5%；零售量也只有2000及2001年达到正增长，其余全是负增长，累计跌幅为12.9%。

　　转机，在去年8月。当月一改以往长期负增长的“颓势”，零售业“价量”分别增长1.2%和3%，之后便从谷底一路窜升。自去年8月到今年5月，零售额和零售量的变动月月“见红”，而此前的两年间只有两个月属“红月”。

　　数据表明，这次零售业的复苏不仅是强劲的，而且是全面的。零售业中的25个主要类别，除超市销售外，其它全部呈现增势。特别值得注意的是，从去年12月至今，零售额的增幅始终高于零售量的增幅，而在萎靡时期，零售额表现一直不及零售量。目前的转变证明这一轮的复苏在“质”上更高于从前，零售商将可以逐渐调高售价。“降价促销”、“跳楼价”、“出血价”之类的“惨淡经营”已经结束了。

　　主动力是旅客购物

　　在香港的这一轮经济复苏中，旅游业率先走出谷底，并带动了零售、餐饮、酒店等相关行业的复苏，这是香港各界的共识。去年访港旅客总数1550万人次，虽受前半年SARS疫情的影响，不如前年，但仍保持着次高的纪录。香港财政司司长唐英年说，这主要得益于内地游客的持续增长，“个人游”的实施与不断扩大。

　　的确，去年全年共有846.7万内地游客访港，较前年增加24％，旅客在香港的消费开支达596.2亿元。内地成为当年唯一一个访港游客人数上升的客源地。而且，内地过夜旅客在香港人均消费6018元，也是所有各地旅客中最“慷慨”的，高出平均数500多元。香港旅游发展局预计，今年内地市场将继续成为带动香港旅游业快速增长的“火车头”。

　　继早前承办内地居民“港澳游”旅行团的旅行社由几家扩大到几百家之后，去年7月28日，广东省东莞、江门、佛山、中山四市开放居民“个人游”，目前已有北京、上海、广东全省及苏、浙、闽三省中的9个城市都开放了“个人游”。香港向来就是内地旅客出境游的首选目的地，政策一出，自然“立竿见影”，赴港游旅客人数随即大增。今年5月31日，香港迎来了第200万名“个人游”旅客。

　　今年5月，共有169.4万人次旅客访港，创下香港历年5月份旅客的最多纪录。香港旅游发展局总干事臧明华指出，5月份是传统淡季，旅客人次近170万，这项纪录意义重大。今年头5个月的访港旅客共837万人次，分别较2003和2002年同期增加60.2％和32.2％。其中，内地旅客480万人次，“个人游”旅客大约占1／4。旅游发展局预计，全年游客可达2050万人次，较去年增加近40％。

　　香港素有“购物天堂”的美誉，旅客来了“天堂”，当然免不了要“购物”，不然怎能人均花费五六千元？有研究人员发现，在所有访港旅客中，购物消费约占总体消费的一半多点，内地旅客占的比重更大，有六七成开销用于购物。旅客购物最集中的商品，正是零售额中增幅最大的部分。5月份，除食品、烟酒饮品类商品和超市货品的销售量下降外，所有零售商业类别均实现增长，尤以钟表首饰、钟表及名贵礼物的销售量升幅最大，超过60%；其它像服装、百货、化妆品、电器、摄影器材也都有超过15.8%的平均升幅。

　　旅客已日益成为香港的重要消费群体。有分析指出，去年第4季度和今年第1季度，香港非本地居民在本地市场的开支额分别达到14.3%和18.7%的同比增长，而居民的私人消费开支同比增幅却只有1.2%和3%。同时，统计资料表明，今年头4个月，在香港整体零售销售总额中，旅客消费支出约占22.5%；而在2002年，这一比例为15.9%。按照港府对今年旅客人数和私人消费的预测，全年旅客购物开支将占零售额的25%以上。

　　事实说明，是旅客增长，特别是内地客的大增，“促生”了香港经济复苏、零售业重新展翅的“拐点”。

　　购物带动“天堂”升级

　　随着内地人民生活水平的提高，内地客到香港的购物结构也发生了明显的变化。如今，内地客在香港，已不再被视为专拣便宜的“表叔”。旺角、女人街的便宜货早已不能满足他们的购物欲。倒是大量国际名牌商品、做工精美的珠宝首饰、时尚新潮的电器和为女人扮靓的化妆品，成了内地旅客香港购物的“最爱”。而且，内地客的出手阔绰也已让港人“习以为常”，“内地豪客”成了香港生意人竞相追捧的对象。

　　可以预见的是，不断增加的访港旅客，特别是内地客，将成为未来香港旅游及其相关零售、餐饮等产业最主要的“增长源”。2003年共有2022万人次的内地居民出境旅游，估计在未来的十多年里，出境游人数将以每年20%的速度增长。世界旅游组织则预计，到2020年中国将成为全球第4大客源输出国。在此期间，赴港旅游人数的增长将在全球排名第5，内地访港旅客的比例会不断增加。到2020年，香港接待的旅客人数，将大幅增加3倍，达到5700万人次。

　　内地旅客源源不断赴港旅游、购物，消费结构的“升级”，必然带动香港零售业进一步向高增值、高结构方向迈进，实现“同步升级”。实际上，这种趋势已经显现。目前内地客在香港购买的热门商品几乎全都是高附加值、高增值的商品。这一点，从香港部分经营该类商品的零售商的业绩上就能得到证明。虽然去年香港遭受SARS的冲击，大量零售商受到重创，但几家经营世界名牌消费品的上市公司的利润却“逆势大涨”。像经营名牌化妆品的“莎莎国际”在6月底公布业绩时称，截至今年3月的年度纯利为1.51亿元，较上年大幅度增长了121％。反映到股价上，一年来“莎莎”股也是一路飙升，从去年7月初的0.9元，涨到3.1元，在其间两次派息的情况下，涨幅仍接近240％，这即使在香港股市里也是不多见的。

　　旅客购物需求的刺激，使得香港原有的多家著名零售商宣布增投资金，增开分店，而不少新的国际著名品牌经营商更是纷至沓来。6月初，世界顶级钟表品牌“江诗丹顿”在香港的首家专卖店正式开业。此前，“路易威登”、“普拉达”和“菲拉格慕”等国际著名品牌的香港旗舰店也纷纷落脚。据香港投资推广署统计，今年以来，在香港开设专门店、旗舰店或扩充业务的国际名牌消费品公司已超过20家。

　　专家指出，尽管近年来香港经历了“大落”，“购物天堂”的光彩不如从前，但当前正是香港重拾信心“大起”，再造“购物天堂”的好时机。集中售卖名牌商品，已经成为目前包括法国巴黎、日本东京、美国纽约等在内世界著名购物中心的“共性”。因此，在内地客“涌港”，旅游业带动零售业全面复苏的情况下，香港应抓住机遇，提升质量，顺应市场趋势，吸引国际名牌继续向香港“集中”，塑造一个全新的购物天堂形象，成为名副其实的“国际名牌天堂”。记者吴长生刘韬来源: 人民网 【编辑:刘怡】相关报道