找准定位错位营销 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年07月24日11:26 东方网-劳动报 | |||||||||
近年来中国乳业出现了奇怪现象,一方面常温奶企业以超常速度攻城略地,另一方面常温奶受到一些业内人士的高调唱衰,呼吁消费者多喝巴氏奶。对此,上海奶业行业协会副秘书长顾佳升指出,巴氏奶在中国存在产品定位问题,如不解决,它无法同以生产常温奶为主的企业竞争。 目前市场上的液态奶包装主要采用两种方法———超高温瞬间灭菌技术(UHT)和巴氏
近年来常温奶在我国发展势头咄咄逼人,伊利、蒙牛的成功相当程度依赖常温奶所占的市场份额。目前常温奶成为国内乳品市场的主打产品,对生产巴氏奶的乳业造成极大的竞争压力。 长期从事牛奶生产技术研究的顾佳升认为,我国大部分巴氏奶生产时的受热强度超出了奶业界公认的工艺标准。这虽然延长了保质期,但却破坏了巴氏奶的最大优势——新鲜口感。他指出,现在的巴氏奶基本上是刚下线就上市,这时口感最差。所以,巴氏奶的发展缓慢不能怪常温奶发展太迅猛,而是巴氏奶放弃了自己的长处。 顾佳升进一步指出,现在几乎所有有条件的乳企都在做常温奶,结果造成产品同质化,爆发价格战。所以乳品企业要提倡错位营销,合理规划巴氏奶与常温奶的比例,用不同的产品做不同的市场。 张艳(来源:劳动报) | |||||||||