王永辉上海奥美——集团执行创意总监

　　    在第五十一届戛纳国际创意大赛中，春兰空调强劲制冷篇与超过5000件来自世界各地的作品同场比试后，成为唯一获得入围的中国影视作品。这也是历届戛纳影视作品历史上，第二个进入戛纳的中国影视作品。

　　    少则多的创意效果

　　    一支优秀的广告作品，在创意形成后，执行是成败关键所在，如何通过影视语言给予idea最大的加分，其实最简单的脚本，有时候也是最难拍的，

带您零距离走近蔡依琳 工作與生活如何大不同 中国报刊广告推介年会 新浪会员登录UC聊天

less is more，少则多的道理在这么单纯的脚本中就显得更为重要，如何在这么少的元素中为创意加最多的分数就要靠执行的功力了，过于简单有时无法将idea的最大潜质体现出来，过于复杂又反使idea失去原有的简单，的确是一门学问。

　　    在拍摄过程中，最大的挑战就是演员如同在机器停下后，继续扮演抖动的“身”态，原本的story board是一镜到底的侧身写照，但在拍摄过程中却发现当机器停下来后，“人造”的抖动完全难以表现机器的自然动感，最终改由身后拍摄来解决这个问题。

　　    在声效方面，为了营造现实的气氛，让观众对结果来个措手不及地反应，我们决定不加入任何特别音效，一切都让故事顺其自然的发生。

　　    国际化的共同语言

　　    戛纳评奖历来都秉着兼容四海、通俗易懂、深入浅出的标准，试想，超过20个来自世界各地的评委聚集一堂，在3天内评审超过5000部片子，在机会就只那30秒甚至15秒，根本没有多余的时间去思考或听取任何的解释。在这里，唯一的共同语言就是idea——创意。作为一个开往国际道路的本土品牌而言，这次获奖具有了一定的意义。“广告是企业与品牌的倒影”。此次获奖对春兰的意义成了企业进化过程中的一个见证。对于这个世界片产量最高之一的市场而言，则起了承前启后的鼓舞作用。