日前，由政府立项，继中华民族园、中华文化园、中华世纪坛之后的又一国家级大型公益性项目——中华品牌园在八达岭长城脚下举行了隆重的奠基仪式。建成之后，中华品牌园将成为999个中华知名品牌(包括企业、学府、区域、组织)的永久展示地，并以研究品牌，宣传品牌，展示品牌，保护品牌，普及品牌知识，对国人进行品牌意识培养和引导，促进国内品牌和国际品牌进行积极交流作为其最务实、最根本的目标。

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　　江泽民总书记在党的十六大报告中曾明确提出，必须“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”，这是我国政府首次明确把“品牌”作为我国参与国际竞争的重要力量，而中华品牌园的兴建正明确地响应了政府的这一号召，并以“弘扬中华品牌，铸我新的长城”作为其建园的宗旨。那么，中华品牌园的出现是中国品牌发展中偶然的昙花一现，还是历史发展的必然呢？

　　把脉品牌经济时代

　　进入21世纪之后，品牌毫无疑问已经成为推动企业价值发展最重要的动力。经济全球化条件下的现代市场经济，从某种意义上讲是“品牌经济”，即以名牌产品去导向企业的生存与发展，它的核心是以品牌为凝聚点的经济和文化的结合体。品牌经济时代的到来使得品牌力在经济生活中表现得越来越充分。

　　在中国，无论是投资者还是企业、学府、区域、组织的领导者已经意识到了品牌的重要性所在，中国的市场也正在悄然地起着变化。相当一部分的企业、组织等在进行经营管理，特别是市场运作的时候，比从前更加重视品牌及品牌的推广发展，甚至以其作为市场运作中的主导性的因素，用品牌来贯穿和提升整个经济活动。但是同时我们也不断地看到在某些竞争激烈的行业，如家电、服装等，正不断地打响新的价格战。价格战是攻占市场最直接的方法，但事实也证明，价格战并不是最有效的方法。毋庸置疑，中国具有人力资本低的优势，但这必然影响国家内需的提高。当有一天人力成本低不再是我们的优势之时，中国企业又以什么去竞争呢？当价格已降无可降之时，中国企业又将如何呢？

　　对于一个国家或一个地区来讲，没有强势商业品牌的尴尬就是经济发达的国家对经济欠发达的国家进行品牌输出。这种输出是资本占领市场最有效的方式，将给输出国带来巨大的经济效应。反过来讲，输入国只会在品牌扩张中处于经济链的最底层，获取的是最低额的利润。品牌较量的背后体现的是国与国经济实力的较量。品牌经济是城市经济、区域经济发展的源动力，也是中国经济走向世界的实力象征，而发展品牌经济是适应知识社会、信息社会需要，应对世界经济一体化挑战的重要举措。　　

　　从制造大国到品牌大国

　　著名经济学家、品牌专家艾丰曾经在一次高层论坛上呼吁，随着中国加入世贸组织，中国正在成为世界工厂，但我们绝不能满足于制造大国的地位，必须要努力成为品牌大国，这不光是入世后中国经济的现实需要，也是中国进入品牌经济时代必须要解决的问题。

　　虽然中国石油、中国移动、中国工商银行等12家国有大型企业进入了世界企业500强之列，但是这些大型企业的成功更多的是依赖市场的垄断、高成本的规模扩张以及巨大的市场经济容量，并没有形成相应的品牌竞争力优势。如果从中国的国家竞争力发展来看，虽然在过去几年里，中国国家经济总量已升至世界第六位，贸易总量第四位，但在世界名牌之林中，中国的进步却缓慢得惊人。中国是无可非议的制造业大国，却也是无可争议的品牌弱国。由于缺乏名牌，中国整体竞争力在四十七个国家的竞争力指标考核中，仅占第29位。

　　目前，尽管中国依靠低廉的劳动力价格在全球制造业市场占据著优势地位，但绝大多数中国公司仅满足于为外国企业的知名品牌或自营品牌提供产品，而不是发展自己的品牌。这也是中国经济与世界经济的差距所在。在全球化竞争时代，中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，但中国企业唯独缺乏品牌竞争力优势，中国的制造商仍然缺乏在美国、欧洲和日本等重要市场建立品牌和维持品牌生存的营销技巧。因此，具备了一定制造能力的中国企业必须致力创造出在国际市场上具有一定知名度的品牌，才能提升中国经济的整体竞争力。

　　现在，名牌战略的思考和定位已经成为中国经济持续发展的重大课题，没有一批属于自己的名牌，中国就无法在世界经济舞台上找到自己的位置。

　　中华品牌园：筑就中华品牌之丰碑

　　在全球经济一体化的背景之下，国家综合国力的竞争核心是经济力的竞争，经济力的竞争核心是一个国家国际化品牌集群的大小和竞争力的竞争。国内各地区之间的竞争，同样是品牌的竞争，各地区的特色经济，必然要依靠一批品牌企业来实施和推动，品牌战略，正在成为推进经济增长的最基本的战略之一。在此背景之下，中华品牌园应运而生。它的出现，不仅在于将品牌艺术化、生动化地集中加以展示、保护、宣传和推广，更重要地在于通过建立一个永久性的品牌体验教育和品牌培育基地，更好地培育、树立和宣传卓有成效的中华品牌，保护和推动民族品牌的国际化，而且它对于振兴中华品牌事业所产生的聚集和裂变效应是不可估量的。

　　为了保证入驻品牌的公正性、权威性，中华品牌园专门成立了由著名经济学家、品牌专家艾丰先生担任主任，并由国内24名最具权威的专家、学者担任委员的品牌入园资格审定委员会，所有入驻品牌必须经过该委员会的严格资格审定以及广泛的社会调查，才可进入中华品牌园，而任何企业只要通过了资格审查均可免费入园，并可免费得到雕塑展示地块。

　　中华品牌园建成之后，将成为中国品牌界最大的合作交流平台，通过定期、不定期地举办各式各样的企业联合形象展示、国内外品牌交流、新产品上市宣传、名优产品促销等一系列活动，为入园品牌单位创建一个良好的展示、交流、合作、发展、共赢的平台。

　　中华民族的强大需要品牌，而且需要一大批强势品牌的支持和推动。只有当中国拥有了大量属于自己的优秀品牌的时候，中国才能在国际经济协作中处于更加有利的地位，通过品牌的强大实力铸造一个经济的强国。中华品牌园的建立，吸引了全球所有华人创建的知名品牌的进入，并以此促进世界华人企业的大交流、大发展，这不仅有利于激发全球炎黄子孙的民族自豪感，更有利于最大限度地增强全球中华品牌的凝聚力，推动中国作为一个经济大国的崛起。

　　品牌不只是一个产品，更是一种文化，一种历史的底蕴，一种理念。从更加宽泛和深刻的层面上来讲，品牌不仅是企业竞争力的核心，也是一个地区或国家经济实力的重要标志，只有把我国企业、城市、地区和国家的核心竞争力转化成为品牌竞争力才是维持我们民族未来竞争力的长治久安之道。应该说，中华品牌园的出现不是偶然的，它在中国品牌事业的发展中具有历史的必然性，而它的出现也进一步推动中国品牌事业的发展。可以预见，这一片占地近十万平方米的园区，将成为消费者心目中的品牌榜，优秀企业家互动交流的场所，中华品牌与世界品牌交流的舞台，全世界掂量中国的地方，并最终实现重铸中国品牌走向世界品牌的辉煌的梦想！