时报北京消息由世界品牌实验室(WorldBrandLab)首次在中国组织评审的《中国500最具价值品牌》，6月底评选结果火辣出炉。海尔、CCTV、宝钢、联想均持600亿元人民币品牌价值位列前四。几十、几百亿的品牌如何呵护的问题也赫然摆在企业老总的案头。近期，此结果在中国企业中掀起了一轮如何进行品牌保护的大讨论。
国内家电零售连锁企业国美电器有限公司，在此次评选中以62.79亿元人民币的品牌价
值，在龙虎榜中排第81位。据悉，国美对它的这个天价品牌早已制定了完善的保护计划。早在几个月前，该企业就出于完善品牌保护之目的，将“国美”、“GOME”等与其品牌及企业名称相近的15个中文及拼音词汇，在中国互联网络信息中心进行了“通用网址”的注册，其颇具战略眼光的品牌保护措施在此可窥一斑。
品牌保护却是说起容易做时难，随着网络在各行业中的全面应用，企业的品牌保护也呈现出多样化的趋势，网络品牌的巨大价值正在逐渐显露，品牌保护也就包含了对网络品牌与实际品牌进行统一保护的双重性。目前很多企业却在保护意识上缺乏对网络品牌重要性的认识，辛辛苦苦创立的知名品牌，被人抢注、被人无偿使用，甚至还必须要向抢注者支付大量金钱，给企业造成了巨大的经济损失。其中就有这次被评审出的500个最具价值品牌中的部分品牌。相关专家极大肯定了国美的品牌保护意识，并给出了建议。他们认为该公司日前的一系列通用网址的注册应用，为众多的国内企业提供了一种可行的借鉴方案。一方面，要实现对现实品牌的网上顺延。通用网址实现的是自然语言注册，可以很方便地把企业搬到网上，将公司在网下的知名度与影响力很轻易地扩展到了网上，真正树立起了企业的网络品牌形象；另一方面，是顺延后的网上品牌如何做到有效保护。品牌是每个企业与其他组织相区别的差异性标识，无论是在现实中还是在网络上，它都应该是惟一性的。通用网址作为国家互联网地址资源，它与企业的网站相对应，企业在完成注册以后，它注册的每一个通用网址也就自然成为了企业在网络世界的门牌号码，将顾客准确带到企业的网站。这种网站直达的功能确保了企业品牌顺延到网上后，同时更能得到最有力的保护。
“即使可口可乐公司一夜之间化为灰烬，凭借可口可乐这个品牌，第二天我们仍能建立起一个庞大的王国。”身价700亿美元的可口可乐品牌，其经营者可以说出这句“牛气”逼人的话，也得益于整个企业对品牌的努力建设和周到呵护。蓬勃发展的中国商业社会中，企业对各自的品牌建设正开展得如火如荼。专家提醒，品牌的保护工作切记要同步在网上网下全方位展开，莫要为他人做嫁衣，让别人从自己百万、千万甚至上亿的品牌保护疏漏中钻了空子。(苏晓畅)
