2004上海书展自7月28日开幕以来天天火爆，人流量每天超过3万人次；销售额也天天攀升，昨天已创下了190万元的新纪录，真可谓天热，人热，书展更热。这些天，当来自全国各地出版社、书店发行人员在完成订货任务踏上回程之路的同时，也把作为上海文化名片之一的上海书展的影响传播开去。

　　从始于1986年沪版图书订货会成长为今天的首届书展，从区域性的看样订货扩展到全

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国众多出版社参加的大规模出版交易活动，从单一身份标记的出版界行业内活动延伸至让广大市民投身参与的文化盛宴，2004上海书展正在成为进一步推进上海出版业持续、快速发展，搭建为全国服务的文化平台，提升上海市民文化素质，推进上海学习型城市建设，加强未成年人思想道德建设等方面的行动载体。

　　一个全国出版人的秀场

　　“海纳百川”是上海自开埠以来传承至今的文脉，历经百年沧桑未曾改变。本着“立足上海、面向华东、服务全国”的宗旨，2004上海书展面向全国出版界人士发出了诚挚邀请，结果应者如云。除了本市出版社外，有来自北京、广州、武汉、长沙、吉林、成都等全国24个省市的130家出版社和众多期刊社，61个民营书业摊位，还有200多家发行、音像电子网络出版、书刊印刷、文化用品等单位齐聚上海、共赴盛会，全国主要图书馆与1000多家省市级书店的代表也赴会采购订货。作为主办方的上海市新闻出版局拿出展会中最好的中央大厅，作为全国出版社图书零售场地，还把位置最好的展馆作为全国出版社订货馆，真正体现了“上海搭台，全国唱戏”的主旨。

　　当然，各地的出版社也十分注重在这个舞台唱戏的机会，纷纷拿出自己最好的出版物展示给上海读者。书展共推出5万余种图书，备货图书总码洋约为1260万元。其中有商务印书馆的《现代汉语小词典》，三联书店推出的130多种新书；辽宁出版集团推出的《生于1980》等百余种新书；线装书局推出的50余本线装书和近百种平、精装书，甘肃文化出版社的《中国围棋古谱全集》……上海书展，成了全国出版人的秀场。

　　“大禹治水”之道引民营书业

　　一个新的变化是，2004上海书展首次向民营书业敞开了大门。曾经，每逢大大小小的书展，民营书商们场馆周围租借小旅馆，借“东风”私下进行零星的图书交易。这次，60家民营书业占据了总面积为1265平方米的“民营书业专馆”，首次登堂入室，与国营书业公平竞争。

　　事实上，早在书展召开前10天，就有全国100多家民营单位闻讯报名参展，由于场地局限，民营专馆中的61个展位很快被全部订满。此外，作为2004上海书展的前奏，被称为“会前会”的“2004上海民营书业出版物调剂会”于7月24日—26日在市委党校举行，来自全国各地的200余家民营书业单位带来了大量有较高水准并贴近市场的新书，数百家民营书店到会订货。三天，交易额达3亿元。

　　可以说，在此次书展上，对民营书业的管理采取“大禹治水”式的由“堵塞”到“疏导”的转变上，上海做出了自己的尝试。

　　用扩大营销推动文化产业体制改革

　　顺应文化产业体制改革的步伐，资本一体化、内容多元化、营销手段现代化已成为出版业经营转型的方向。书展正在文化产业经营思路中担负起营销推动的重要一环。

　　2004上海书展仅在布展这个环节，产业化运作的理念便凸显张力。书展的整体设计方案是向社会广泛征集的，17家专业设计公司提供了15套整体设计方案，为展馆设计打开了思路，找到了突破口。而布展也走出了一条市场化的道路，整体招标、选择竞标、评估制作的方式使主要场馆的设计布展在透明性、实体化以及体验性、信息载体的多样性(实物、图表、灯光、音响、文字、网络)有机结合，将出版物这一文化载体通过多种形式表现。在书展中除了书和书架外还有很多内容，如模特走T台，钢琴现场演奏，象棋大师车轮战，女性服饰装扮技巧表演等。而在展示、交易、演示、休憩、服务以及走道的空间上也作了有效、有益的分布，首次在书展引进快餐和咖啡吧，充分体现了人性化概念。

　　还有一个值得关注现象是：作为极具产业特征的出版业，其在文化产业体制改革背景中的探索，使得原本非出版领域的从业者越来越多地涉足出版业，在2004上海书展中形成了一种产业流动，房地产、人力资源、传媒等非出版领域都在这次书展上占有一席之地。(姜小玲)来源：解放日报