记得每次去海南时，当地导游总会很自豪地拿出第四套人民币的2元纸币，指着背面南天一柱主景骄傲地说：“这是我们的海南！”人民币无疑是最具信服力的“导游图”。

　　今后，随着新版人民币一元的源源发行，杭州人民也可以自豪地指着背面的风景说：“看，这就是我们的西湖！”

带您零距离走近蔡依琳 工作與生活如何大不同 免费的赚钱岂能错过 新浪会员登录UC聊天

　　与此同时，业内人士分析，随着西湖新资源的不断开发，全新的西湖将帮助企业不仅仅带动城市旅游业的兴旺，它同时将发掘更多的地缘价值。

　　西湖价值市场认可

　　7月29日晚，北京天伦王朝饭店四季厅内弥漫着一股浓郁的中国风。一把闪烁着耀眼金光的太师椅赫然摆在颁奖台上，由中国包装技术协会设计委员会主办的2004中国优秀品牌形象设计大奖将在这里揭晓。谁将最终夺魁？参赛的247家企业拭目以待。

　　出乎意料的是，6位权威评委一致把票投向了来自杭州的西湖啤酒的品牌创意。西湖啤酒，这个充满浓郁地域特色的品牌获得了国内业界的认可。

　　这是一个非常简洁但又构思十分精美的创意：逐渐升腾的啤酒气泡叠加成了写意的三潭印月和断桥。巧妙地点明了这瓶啤酒源自美丽而诗意的西湖。

　　“我们都被幻化了的西湖美景所吸引了！”清华大学博导、评委何洁感慨道。“我们看到了这一品牌设计，就立刻能够感悟到美丽西湖的形象。这一点令每位评委都留下了很深的印象。西湖山水甲天下。企业将品牌设计的专业性和市场的美誉度实现了完美结合。西湖能让人产生一种美好联想，企业则借助这种联想，依托自身的产品巧妙地表达了出来，形成了市场接受的自身品牌。”

　　西湖品牌市场考验

　　曾几何时，西湖能否成为一个合适的品牌，也经历了较长时间的市场考验。

　　追溯至40多年前，与西啤同时诞生的“西湖”轻工产品不下30余种，可至今，这个“西湖”大家庭成员或已易名，或已销声匿迹，这或许暗示着有着浓郁地域情结的“西湖”品牌不太适合于开放型的市场。

　　当西湖啤酒牢牢死守“西湖”品牌的最后一片净土时，自有其自认的理：经历了无数次探索和突破，企业对企业市场定位也更为明晰，西湖不仅仅是个地域概念，更是一个有着独特环境资源的概念。因此，只有亮出“西湖牌”，才是市场大门的钥匙。假如挪开了西湖这泓碧水，杭州也就失去了其神韵；而西湖啤酒欲想在同质化竞争日趋激烈的环境下生存，也唯有依托于西湖情结，并转化为竞争力。

　　地缘价值重新看待

　　西湖是一个非常优美的概念。近年来，随着西湖综合保护工程的启动，西湖的名声日益远播。对于如此“优质的资源”，关键在于如何挖掘和整合。诚然，并不是每一件产品需要过度依赖地缘。过度强调地域的概念是否是一个很好的举措，市场也很难有唯一的答案。正如娃哈哈和养生堂，同样销售瓶装水，但对水源的强调却有着截然不同的策略。近年来，声名鹊起的杭派女装、天堂软件等杭州地域企业集群，也并非因为地域的优势而获得市场的先机。“缘于地域，突破地域”，是它们走向全国的理性定位。

　　毕竟，资源无处不在，而善于发现资源，善于利用资源，这才是市场最终的赢家。来源：杭州日报