【今日商报报道】(记者　梁其强)老南京人耳熟能详的“马头牌”冰棒，今年重返金陵，又在南京城叫响。记者昨日获悉，“马头牌”冷饮继去年销售额达到800多万元的基础上，今年又推出20多个新品，现有品种已达到40多个，从目前市场销售情况看，“马头牌”冷饮今年将突破1000万元的销售额。

　　据了解，“马头牌”冷饮是个具有70多年历史的老字号品牌。2002年下半年，在一次

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次的转让、经营失败后，南京糖果食品厂宣布改制，将品牌、设备等资产公开拍卖。南京新纪元食品有限责任公司通过股权整体收购了“马头牌”，并于2002年底正式投入生产。去年，该公司开始重新整合资源，在苏果超市和路柜推出了20多个品牌，虽然是改制后的第一年，但去年一年的销售量达到6000吨，销售额800多万元。经过一年的蓄势，今年“马头牌”重整旗鼓，通过大面积广告勾起“老南京”的回忆，在市区的各个区域布下多个销售网点，仅在4月、5月，“马头牌”的销售量就达到了近200万元。

　　“马头牌”重返市场，老字号再赢老南京的成功，昭示着企业改制、资产拍卖是新时期企业改革的一条成功之路。“马头牌”冷饮从辉煌到低谷、到瘫痪，再重获新生的过程，再现了改制拍卖、发展壮大的勃勃生机。一位从事经济体制改革的市政府官员如是说。

　　(编辑　丹妮)