北京一轻：老名牌创新业绩(图)

http://www.sina.com.cn 2004年08月03日10:09 北京日报

本报记者王刘芳

　　星海钢琴，北京啤酒，红星二锅头，熊猫洗衣粉，金鱼领洁净……这些伴北京人几十年的老名牌，是北京一轻控股有限公司的骄傲。

　　数十年过去了，老名牌紧跟时代步伐，不断为自己注入新的活力。2003年，北京一轻共有13个产品被评为北京市名牌产品，成为全市名牌最多的集团公司。

　　星海钢琴通州扩产

　　在通州次渠，星海的新工厂悄然落成。它占地550亩，远远望去，四座巨大的厂房排成两行，首尾相接，气势不凡。

　　星海人早就盼着盖新厂了。老厂是四十多年前盖的，设计年产量不过数千台。几十年来，建起了大小三十多个分厂，几经扩产，产量扩了10倍，产品还是供不应求。

　　新厂突破了产能的瓶颈，今年星海钢琴的产量就可以达到5万多台，比去年多出近两成；待全部达产后，年产量可达8万台。新厂每座厂房长286米，宽72米，高7米，宽敞明亮，造飞机都够了！在这里，总装、击弦、键盘、张弦、油漆等生产线一字摆开，最末端是安静的调音作业区，不像老厂几道工序挤在一个车间里，调音师有时不得不在电锯声中调音。新厂的设备是技术人员考察了全球30多个国家，货比三家，分别从德国、美国、日本等乐器制造业强国采购回来的，自动化程度能达到70％，这可是全球钢琴制造业自动化程度的极限。

　　从“北京白牌”到北京啤酒

　　北京啤酒就是当年的“北京白牌”。和“北京白牌”相比，新的北京啤酒有了不小的改变：原来由白底色、红图案配以隶书“北京啤酒”构成的商标，现在变成了一个简洁的椭圆配上两个富有动感的大字“北京”；包装也从单一的瓶装变成了瓶装、罐装和桶装；新的北京啤酒外包装上都有一个“生”字，表明它是生啤，口味与以前大不相同。

　　由于市场营销的失误，从1996年开始，北京啤酒销量连年下滑，以致近几年市场上已很难见到它的踪迹。但北京人对它依然念念不忘。今年6月，北京啤酒朝日有限公司投资3．3亿元在京郊怀柔建设的新厂落成，久违的北京啤酒重新回到了市场。

　　北京啤酒朝日公司曾出动一百多名市场调研人员，在北京街头进行了3000人规模的啤酒口味测试，并据此配制出了鲜爽口感的生啤。“北京啤酒主攻北京市场，它当然要适合北京人的口味！”目前北京啤酒共推出了7个新品种，并准备建设300个啤酒花园，举行40万人次的免费品尝活动，让95％以上的北京人认知新的北京啤酒！

　　“金鱼”畅游洗涤剂市场十几年来，洗涤剂市场竞争激烈。在各大超市的洗涤剂柜台上，雕牌、花王等近十家国内强手和宝洁、联合利华等四五家国际巨头的产品摆在一起，让人眼花缭乱。在这种形势下，北京金鱼科技股份公司扬长避短，主攻液体洗涤剂领域，并确立了自己的优势。目前“金鱼”品牌产品在全国市场综合占有率排名第二。

　　“金鱼”保持活力的秘方是源源不断地推出新产品。该公司先后与北京大学化学学院胶体研究室和中国环境科学研究院国家生物重点实验室联合，成立“金鱼技术发展研究中心”，产品年年出新。目前“金鱼”系列已发展到40多个品种，产品细分化程度也越来越高，同是清洁卫生间的产品，他们为白领阶层准备了洁瓷灵，为工薪阶层准备了卫生间清洁剂，为低收入家庭准备了洁厕灵……就是凭借这些技术独到的产品保持和巩固着自己的优势，尽管对手越来越多，竞争越来越激烈，“金鱼”的销量仍以每年10％的速度递增，去年达到1．6万吨。

　　一轻系统的其它老名牌也行动起来：红星二锅头改制成了股份公司，义利食品开起了面包连锁店，熊猫洗衣粉收回了商标使用权，五星啤酒联手青岛啤酒……在做大做强的道路上，老名牌正大步向前。

　　

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