动漫玩具受漫迷热捧,动漫延伸产品赚钱疯狂 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年08月03日10:41 南京日报 | |||||||||
【江苏商报报道】 动漫产业中,什么最赚钱? 业内人士提供的答案是:动漫延伸产品最赚钱。据了解,商业运作已经相当成熟的日本的动画片,在电视台播出也只能收回制作成本的50%,其他的费用是靠开发延伸产品获得,比如出售形象版权、影像制品和其他商品等等。
组织“绝对动漫”展的望族国际传媒的王经理告诉记者,国内动漫公司在制作动画片时,一张动画不超过5元,低的甚至只有1元,而一个动漫人物玩具,售价往往在百元以上。目前,南京一些销售动漫玩具、衣服的动漫商店,就赚足了钱。 158元画一件T恤 在新街口莱迪地下广场,一家手绘T恤店的老板告诉记者,这些手绘图案几乎全部是动漫人物,过来买的人大都是年轻的动漫爱好者。他们每天有两拨画手轮流上阵,一个画手一天能画七八件T恤,他们有二十几名画手,一天能画150多件T恤。 手绘T恤的收费是按照图案的大小和繁复程度来收钱的,最低收费是28元一件,一般顾客要求画的价格都在五六十元左右,图案复杂的收费往往在100元以上。记者看到一件画着堕落天使的T恤,老板说手工费是158元。面对目前每天近万元的营业额,三年前就开了这间T恤店的老板说:以前的生意和现在没法比,现在动漫火起来了,生意好得多了。 南京缺延伸产品 动漫T恤只是动漫延伸产品中很小的一部分,并且南京像这样的T恤店也只有数家而已,难成规模。然而动漫延伸产品是一个极为广泛的市场。常见的有玩具、文具、服装等。记者在南京的动漫玩具店了解到,这些售价四五百元一个的“高达”战士、机械战警玩具,大多来自广州和浙江,南京本地的玩具厂并不生产这样的玩具。 据了解,一个正版的“高达”战士,其组合零件多达上百个,做工相当精密,更为重要的是,这些动漫人物玩具,都具有知识产权,未经授权的玩具厂商不允许生产这些玩具。新街口一动漫玩具店的工作人员说:南京的玩具厂一方面不多,另一方面也没有意识到动漫玩具的开发。 周边产品期待纵深发展 据了解,国内动漫开发最成功的当数“蓝猫”,开发商已经成功将“蓝猫”从动漫明星打造成商业品牌,不仅仅开发了相关的漫画书籍、音像制品,而且还推出了蓝猫连锁专卖店,推出了蓝猫系列饮料。其相关产品的销售价值,在2002年的时候就超过4个亿。动漫纵深开发带来的巨大市场和利润,由此可见一斑。 但是,成功的品牌个案不能掩盖国内动漫大面积“后继乏力”的现实,中国动画学会的相关人士指出,国内动漫延伸产品的开发尚停留在小范围内。专家指出,像韩国《仙境传说》这样书籍、影视、玩具、电脑游戏等一系列的纵深开发,目前国内的动漫还远远没有达到这个程度。商报记者朱福林(5版《商报观察》) (编辑 小羽) | |||||||||