【江苏商报报道】 8月13日，南京又将举办一次大规模的动漫展。

　　这次名为“绝对动漫”的展览，是亚洲动漫作品中国巡展的一部分。在上海东方明珠获得极大成功之后，主办者对南京也充满信心。记者注意到。在南京这已是一个年度中的第3次动漫展。

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　　另外据央视报道,他们去年推出的动画大片《哪吒传奇》的成功出人意料。仅仅是10册全套标价为98元的《哪吒传奇》图书，就销售了40万册，仅图书销售金额就足以收回其全部投资。另一部科普性的系列片《蓝猫淘气3000问》，其延伸产品在儿童用品市场表现卓绝，在原先由“米奇”、“小熊维尼”、“史努比”、“Kitty猫”等国外动漫形象产品绝对垄断的市场中，争抢一杯羹。

　　综合种种现象，就容易理解动漫展为何如此频繁。事实上一个利润巨大的商业市场正在培育，一个前景辽阔的产业正在启动，本土和国际间的竞争正趋激烈——现象背后，风起云涌。

　　2004，国产动漫年

　　中国的动画和漫画，曾经辉煌。从上世纪50年代开始，作为国内漫画的主要表现形式——连环画，曾经风靡一时，成为全民读物，最高单册连环画的印量高达300万册。但不可否认，在当时封闭环境中，计划经济条件下，尽管有销售有市场，但动漫不具备产业能力，更不用说竞争力了。

　　所以上世纪90年代以后，洋风狂飙突进，国产动漫一厥不振。日韩欧美动漫在中国赚足了钱，据统计，国外动漫产品占整个国内动漫市场的90％以上。上海一动漫网站的CEO感叹，国外动漫已经把国产动漫逼上了绝境。

　　置之死地而后生。令人神往的产业前景，终于刺激中国动漫开始爆发。中国动画学会的相关人士在接受记者采访时表示，2004年被称作中国的动漫年，最重要原因是一系列相关扶持政策的出台，这就为国产动漫行业几年来的苦斗和成效不仅提供信心，也注入让洋动漫有些嫉妒的政策动力。

　　今年，国家广电总局出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等若干扶持政策，极大鼓舞了国内动漫行业。据了解，截至今年六月，全国共有59家省级、副省级和省会城市电视台设有动画栏目164个，每周播出动画片时长超过三万分钟。湖南、北京、上海三地卫星频道已经开播。上海国际电视节期间，动画片交易量就达到了七千多集，今年全国将生产动画片12000集。

　　市场更加热气腾腾。

　　动漫产业能做多大

　　市场需求决定市场规模。中国目前少年儿童的人数是3.8亿。调查显示，在14～30岁之间的人群中，高达75％的人对动漫存有偏好。消费人群之庞大，令商家热血沸腾。业内预计，2004年动漫市场规模将达到1000亿元。

　　据了解，2003年中国动画片存在20万分钟缺口，今年的动画片缺口仍不见缩小。国内的漫画图书市场更创造了年发行8亿册连环画，年销售上亿册的日本漫画的纪录。有调查数据显示，漫画书名列我国图书市场上最好卖的图书品种三甲之一。但是，这样一个巨大的市场，却有90％的份额被国外产品占据。

　　金菲认为，虽然相关规定国产动画和国外动画在播放上的比例是1：1，政府强制性地保护国产动画，但是，盗版的漫画书籍和由互联网上传输而来的国外动画，严重蚕食了国内动漫市场。抗击国外动漫有两条路要走，一是学习其成熟的商业运作模式，二是凭借丰富的民族文化，国内动漫产业商加强联合。目前，不少业内人士已经感觉到国产动漫产业的跃跃欲试之势，国内动漫商的勺子已经伸向这一巨大的蛋糕。

　　产业化是国产动漫软肋

　　“美国的动画大片《变形金刚》在我国电视台播出时，是免费的。”江苏望族国际传媒的王可嘉对记者说，“但是变形金刚玩具，到现在还在赚我们孩子的钱。”如何在产业化建设上“发力”，是国产动漫目前最大的软肋。

　　南京一数码动画公司的老总表示，对于国产动漫的产业化建设，他现在仍然持怀疑态度。该老总表示，所谓的产业化，必须有相当完整的产业链。拿动漫产业来说，必须有动漫开发人才的培训机构，然后是专门的产生公司、营销公司，以及相关周边产品的开发公司，其中包括玩具、日用品、游戏等等一系列的品牌化开发。国产动漫的产业链还不明显。

　　中国动画学会北京部的方主任认为，国产动漫产业化已经初显端倪。像《蓝猫淘气》、《天线宝宝》等著名动漫，都已经从单纯的动漫，延伸到服装、玩具、饮料等延伸产品的开发。国内一些传媒公司，已经开始对漫画家进行全方位的包装宣传，漫画家以及其塑造的人物形象，都已经成为商业品牌。

　　据了解，在动漫产业中，除了像上海美影、各大出版社等动漫生产大户以外，民营动漫公司在总体上已经占据了优势，在去年的市场分额中，63％划归民营公司囊中，民营资本的崛起，给动漫产业带来了新鲜的动力。国内动漫产业链正在逐渐成型。

　　国产市场的恶性循环

　　饱受国外动漫冲击的国内动漫产业，虽然挣扎蹒跚，并且已经颇有蓄势待发之势，但是，有关专家指出，国内的动漫产业，仍然是外热内冷。

　　据了解，国内大多动漫杂志社、原创动漫公司都面临非常巨大的亏损。一个杂志社要盈利基本上要保证5万份的月发行量，但现在大多数的国内动漫杂志都在3万到4万份，坚持原创的更低。而出版社也不敢轻易染指漫画，江苏省美术出版社的有关人士曾表示，出版社投资国内漫画，是出一本赔一本。记者在南京几大书店看到，漫画书架中确实有相当一部分是国内漫画作品，可是营业员告诉记者，除了台湾几米等人的漫画，国内漫画家的书买的人很少。

　　南京帕尔数码动画制作公司的薛经理透露，国内顶级的动画师月薪高达数万，根本原因是国内的动画制作人才严重缺乏，国内专业的培训机构几乎没有，人才的缺乏导致了原创脚本的缺乏，而没有故事情节的动漫就仿佛被抽去脊梁的躯体，难以站起来。同时国内也没有形成良好的市场环境，近期来动漫展的火爆，表明众多厂商目前还在培育市场的阶段上艰苦打拼。

　　动画学会的方主任表示，国产动漫长期营养不良，导致其陷入了恶性循环：国产动漫在国外动漫的冲击下质量下降，投资人担心不能盈利，不肯对进行投入或者扩大投入，结果产品数量更少，质量更差，形成怪圈。

　　国产动漫积弱已久，发展仍需走相当长的路。商报记者 朱福林(5版《商报观察》)

　　(编辑　小羽)