| 解读7月旺季空调销售排行榜 | |||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2004年08月05日11:13 南京日报 | |||||||||
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【金陵晚报报道】 美的、海尔、科龙稳坐一线交椅 历经三年的洗牌，空调品牌从400多个直落至50余个，在南京美的、海尔、科龙一直占据着一线交椅，市场占有率约在40％左右。业内称，营销、品牌和技术造就了三者的辉煌。
去年“非典”疫情让美的、海尔的健康空调好好“秀”了一把。今年与去年一样，两家誓把“健康进行到底”。海尔将去年的氧吧空调升级到今年的氧吧除菌光空调。在其带动下，海尔空调的销售额、销售量比去年同期都有大幅增长。美的最新开发的“独立健康模式”不受任何工作状态的影响，可独立控制、独立启用。在一线品牌中，美的的价格又极具优势，今夏成绩不俗。 今年的电荒更成就了科龙的高效空调。“五一”前夕，杭州市消协进行国内外19个品牌的空调对比实验，结果18个品牌（1．5匹）空调平均耗电量为8．54度，科龙双高效空调以5．67度夺得节能冠军。在“电荒”大潮中，科龙以双效王为前锋，有力地拉动了科龙的整体销量。 格力空调南京销量略降 年初格力和国美不欢而散之后，目前格力的专卖店销售体系主要是“总公司—驻各地的销售公司—各地的专卖店及大卖场”的模式，其中专卖店是格力产生利润的最主要来源。但是格力并没有完全放弃大卖场的模式，和苏宁仍在合作，不过向来自己控制空调的终端价格，一旦卖场擅自降价将会遭受罚款处罚。 五星电器投资了格力在江苏地区的品牌代理公司，所以格力在五星的排名独占鳌头，在苏宁则踪迹全无。不过据五星介绍，今年格力空调在南京的销售略有下降，主要原因是旺季产量不足、货源吃紧。 春兰旺季销量飙升 春兰是在国内空调同质化越来越严重的今天，最先走个性化道路的空调。它的隐形空调、静音空调等小巧的设计，的确深获消费者的欢心。 春兰空调今年又将重点放在华东地区，给商家在货源上和货款上不少优惠，卖场自然对其销售格外关照，春兰空调又趁势投放几款特价机型，其中售价在2000元左右的35T和2000元以下的25T，尤为惹人瞩目，因其比同类产品低400元左右的差价，带动春兰整体销量飙升，7月旺季南京家电卖场将上升速度最快的桂冠赠与了春兰。 合资品牌齐心降价 近两年，空调市场上国产空调欲一统天下，合资空调长期倍受冷落。主要原因是因为合资空调大多喜走高端路线，价格偏高。但今年旺季为争夺市场，LG、三菱、松下等一干合资品牌齐心降价，最大降幅达到40％左右，是近四年来合资空调最大的降幅。此番降价，也进一步拉近了合资空调与国产空调的价格差距。如三菱电机等高端品牌，也只比国产高端机价格高几百元。加上三菱电机、松下、LG、三星等合资空调不少是国际大牌，综合实力强大，在产品的性能、品质上都有优势，因此旺季销量翻番。 志高、TCL“急先锋” 今年7月旺季志高和TCL空调在南京也有上佳表现。志高空调一口气向市场推出了100多款时尚新品，与大卖场及连锁超市结成了全面合作关系，确立了“渠道双轨制”的营销格局，一跃为黑马。 半路出家的TCL下了狠心要在空调市场搏一把。在资源上加大投入，并且凭借其品牌影响力和在家电界的运作，大有后来居上的架势。 中小品牌面临生死劫 据了解从2000年至今空调品牌的淘汰率高达60％。市场进一步集中在格力、科龙、美的、海尔等一线品牌手中，中小品牌今年依旧面临“生死劫”。 原材料大幅涨价和一线品牌大降价直接导致了中小品牌出局。尽管今年初格力、科龙等品牌坚称不打价格战，但实际上，与去年同期比，今年主流空调品牌价格平均降幅近三成，部分机型价格已逼平小品牌，加上品牌、质量、售后服务明显占优，使中小品牌生存空间越来越挤迫。 加上今年空调城市市场开始饱和，空调旺季销售趋于平稳，中小品牌失去了借天热空调需求“井喷”翻身的最后机会。因此将进一步加速其“死亡”的速度。金陵晚报记者刘慧婷 苏宁电器 国产品牌1、海尔2、春兰3、美的 4、科龙华宝5、海信6、华凌7、奥克斯8、新科9、TCL10、志高 合资品牌1、松下2、LG3、沈阳三洋4、三菱重工5、飞达仕 五星电器 1、格力2、春兰3、海尔4、美的5、新科6、奥克斯7、LG8、三菱电机9、夏普10、日立 金太阳 1、美的2、海尔3、奥克斯4、科龙5、春兰6、LG7、海信8、小天鹅9、新科10、TCL 新百 1、美的2、海尔3、小天鹅4、奥克斯5、春兰6、LG7、三星 中央 1、海尔2、小天鹅3、奥克斯4、格力5、春兰6、新飞7、科龙8、海信9、美的10、新科 南光 1、美的2、小天鹅3、海尔4、奥克斯5、日立6、三星7、LG (编辑 晓英) | |||||||||
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