作者：赵小婷
8月8日《新京报》发表文章说，雅典奥运商务不见开发令人遗憾。在笔者看来，奥运商务不见开发并非坏事，而是体育精神的回归。
奥运商务不见开发，首先是雅典奥运会文化奥运精神回归的熏陶。现代奥林匹克运
动在世界上游历100多年之后重回诞生地雅典，已不可避免地沾染上了商业气味。但希腊人却努力为奥运火炬洗尽铅华，积极寻求奥林匹克传统与商业利益之间的平衡点。为尽量淡化商业气味，希腊政府为奥运共投入45亿欧元，这个数字在历届奥运会的政府投入中也是比较多的。没有商业的参与是无法办成奥运会的，但商业运作不能凌驾于体育之上，要做的是保持奥林匹克传统。雅典奥运会的赞助商是40个，悉尼是80个，亚特兰大是200个，赞助商的数量就很能说明问题。国内商家参加奥运商务开发的热情不高，正和雅典奥运会倡导的文化奥运理念相呼应，这是及时调整奥运战略部署，而非南辕北辙。
其次，是大众的体育精神的回归。奥运会就是奥运会，体育就是体育，任何夸大体育运动的作用，把纯粹依靠体育运动来实施企业营销战略的做法，在消费者的体育思维日渐成熟的今天，已不合时宜。与企业以往搭奥运会来树立企业形象和促销的急切心情相比，今年企业愿意赞助雅典奥运会的热情下降了很多。这从一个侧面说明了企业对终端体育消费者体育思维变化的敏感把握。
第三，是奥运经济的理性回归。有了大众的体育精神的回归，必然驱使企业调整奥运营销思路，没有回报或回报很小的事企业是不干的。过去企业赞助奥运会往往不计成本，看中的是由体育带来的效应。一旦发现投入和产出不平衡，他们自然会重新审视自己的做法。奥运经济的理性回归，对企业的营销策略有好处，对体育回归体育更有好处。
对2008年北京奥运会而言，我们迫切需要的也是体育精神的回归，让体育少些功利色彩，让依附在奥运精神外衣上的奥运商务闪现的光芒不太刺眼。这符合传统奥运体育审美中的适度原则。
