西塘是嘉兴市嘉善县一个水乡古镇；南浔为湖州市郊一文化名镇，2003年1月2日经国务院批准设立湖州市南浔区（县市级）后，下辖南浔等9镇。

两镇包含几乎所有的江南水乡传统文化特色，并都荣获联合国教科文组织颁发的“2003年亚太地区文化遗产保护杰出贡献奖”。

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南浔是全国古桥保存最集中最完整的地区之一。目前两镇已被列入今年浙江省第一批申遗清单。

地名被他人注册了商标

近年，两地先后成立古镇旅游发展有限公司，整体开发古镇旅游。正当两地公司准备去注册相关商标时，却被告知这两个商标已有人抢注。据调查，抢注这两个商标的是杭州盖洛普企业管理咨询公司，该公司总经理沈培英证实了此事，但不愿透露详情。

据悉，盖洛普申请的“西塘”和“南浔”商标均属第39类，即“观光旅游”类，这对将旅游作为支柱产业的两古镇无疑是沉重打击。除了西塘和南浔外，该公司还注册了“双溪”商标，后者是杭州余杭区以漂流出名的风景点。

南浔区政府办公室副主任张国良觉得不可思议，因为按商标法规定，县级以上行政区划的地名，是不能作为商标的。他们与国家工商局联系后得知，国家工商局还未将南浔作为县区名称备案，因此，盖洛普的申请还是被受理了。

古镇展开“商标”保卫战

目前，西塘镇政府已委托浙江国立商标代理有限公司向国家商标局提出异议和抗辩。该公司总经理白丽丽称，提出异议的主要依据是现行《商标法》第13条和31条相关规定，“容易导致混淆、误导公众的，不予注册”、“不得损害他人现有的在先权利，不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。同时白认为，杭州盖洛普公司的行为带有强烈的商业色彩，“这可能是一起商标投资行为”。

据了解，南浔区政府和南浔古镇旅游文化有限公司相关负责人已于11日晚赶到北京，直接向国家商标局提出异议。南浔古镇旅游文化有限公司副总经理朱巨林表示，“南浔”商标如果被盖洛普公司注册成功，随意加以使用，那将损害整个南浔旅游的声誉，“我绝不愿意看到这种后果”。朱说。

业内人士认为，国家商标局受理西塘、南浔提出的异议后，乐观估计一般也要两三年后才会有裁定结果。“在时间上我们彻底输了。”白丽丽说。