推广品牌众口难调 温企集体商标无奈失宠 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年08月14日16:17 温州新闻网 | |||||||||
温州新闻网8月14日消息:昨日,市制笔协会透露,该协会已向国家工商管理总局申请“WZWIA”及其标识为温州市制笔协会的集体商标,一旦获准,凡协会会员生产产品都可以打上“WZWIA”商标。据悉,申请集体商标已成为我市不少行业协会的共同选择,但是在申请成功之后,大多集体商标却面临着尴尬处境。 所谓集体商标,即以行业协会名义注册的商标。企业可要求入会并使用该商标,但其
市制笔协会副秘书长朱寿海介绍,申请集体商标,是为了共同维护和提高温州制笔商品的市场信誉,更是协会扶持中小企业的一大举措。据统计,市制笔协会182家会员企业中,大部分为小企业,大多没有品牌或未打响品牌,因此就更需要“中国制笔之都”的品牌支持。 但是成功申请之后的集体商标,命运并不顺利。鹿城区眼镜协会有关人士称,协会“Lucoa雷凯”集体商标正处于难以推广的困境。“有自身品牌的企业倾向于推广自身品牌,而另一些贴牌生产的企业则不需要集体商标。”市服装商会会长陈敏道出了打响集体商标的真正难处:要让集体商标成为品牌必定要投入不少的宣传费用,这笔钱谁来出,这么多的会员企业如何分摊?投入产出的不确定让集体商标无奈失宠。 业内人士介绍,在以中小企业为主的我市,集体商标对于带动产业化经营,提高竞争力大有裨益,能够达到为产品节约成本,保护产业,创出品牌和规模效益的目的。但是目前,集体商标在国内尚无操作特别成功的样板,温州的集体商标也仍处在摸索阶段,如何协调好协会内各企业关系、共同打响集体商标品牌成为集体商标运作的关键之路。(温州都市报黄敏)(来源:温州新闻网) | |||||||||