本报讯（记者山石、实习生纪文婷）随着新学期的临近，一度被大卖场逼得文具销售额不断走低的大商场，其书包类等文具销售开始回暖。来自无锡八佰伴等大商场的信息显示，进入8月份以来，文具销售额同比增长了20％以上。

　　回暖的主因是大商场与大卖场的错位经营态势已形成，大卖场销售重点主要放在中低档文具上，而大商场更注重文具的童趣化和个性化需求，迎合了低龄学生喜爱活泼的心态，

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在图案设计上，多采用一些动画片中的明星如米老鼠、唐老鸭、维尼熊。一些厂家在设计时还加入了人性化色彩，如书包采用了减压肩带等设计。小文具则重花哨和特色，且品种比大卖场要丰富得多。

　　随着生活水平的提高，孩子的文具消费也出现了高中低消费档次，一些相对富裕的家庭在为孩子购买文具时，更注重文具的设计、品牌和质量。业内人士也提醒家长，对孩子的文具消费需求要适当引导牞有些家境宽裕的孩子往往整打地购买橡皮，一学期下来根本用不完。