李榆山“嘿！您瞧李大爷，腿脚灵便，腰板儿也直了”，常看电视的人对这句话再熟悉不过，这是著名演员李丁出演的一部补钙广告片里面的词儿。只要一打开电视机，这句话就时不时地蹦出来提醒人们，李大爷之所以老当益壮全拜某钙片所赐。那么，李大爷的身子骨究竟如何呢？近日李丁老先生透出实情：“别说提着东西，现在不提鸟笼子、菜篮子，空手也爬不动楼了”。（8月18日《北京晨报》）
这则新闻原本可看作是对虚假广告的揭露，但因为涉及到整天在电视里晃来晃去的李大爷，而人们又对李大爷的无处不在早有怨言，我想就此谈谈厂商、电视台以及广告受众的话题。
不喜欢报纸广告的读者还有退路，不爱看，跳过不看便是。甚至在一定程度上超多的广告对读者还是好事，它能增加废报纸的重量，可以卖钱，所得尽管不多，但毕竟也是一种补偿。电视广告则不同，你无法像影碟机那样快进。你换台，保不准李大爷又在另一个频道等着你。你想干脆略过不看，先站起身忙点儿其他事情，你可能又会因此而错过下一段正片的开头。除非喜欢看广告，除非出于某种原因，需要从广告里搜集信息，否则，电视广告特别是平庸的电视广告，对你完全无益。就说李大爷的补钙广告，天天播、换着频道播，铺天盖地，就连李大爷的小孙子看到都会问“爷爷，你贫不贫哪？”，亲孙子尚且厌倦，不相干的普通观众哪能不烦？
电视台的广告费出自厂商，但是，没有观众资源就没有这种交易，观众才是电视台的衣食父母。对衣食父母，电视台理应给予必要的体贴，对广告的内容要有选择，对播出的频率要有节制，让屏幕少一些李大爷式的晃来晃去，多一些制作精良、赏心悦目的画面。这不仅是观众的视听要求，也是传播规律的内在需要。
由李大爷的晃来晃去还可以看出，有些企业虽然财大气粗但对广告的运用还很初级。不讲创意、动不动就是名人上阵，一味的狂轰滥炸，毫不在意观众的感受。这种广告实际上已构成对观众的视听骚扰，骚扰之下岂有美誉可言？产品销售不仅要有知名度，还要有美誉度作支撑才能得到消费者的拥戴。消费者因厌倦你的广告而讨厌你的产品，浪费广告费事小，引起消费者反感从而给品牌造成伤害则损失大矣！市场经济这么多年，竟然还有企业无视营销的基本原则，只能说在市场经济的道路上我们还有太多的课要补。
