北京市消费者协会昨天通过媒体发出《致社会名人、明星的一封公开信》，呼吁名人珍惜荣誉和形象，拒绝承做虚假和可能对消费者进行误导的广告。

　　最近，一些消费者投诉至北京市消费者协会，称其在看过一些名人、明星对产品做的广告后，出于对心中偶像的崇拜与信任而购买了广告中的产品，但使用后却发现产品与广告宣传不符，相差甚远。

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　　北京市消费者协会归纳了近期当前名人、明星广告存在的五大主要问题：一是一些名人、明星自己没有亲身体验过所宣传的产品而在广告中却称其使用效果好，误导消费者。某女影星在广告中称其使用某化妆品后，“皮肤变白了，感觉极佳”。而恰恰是这位影星在公开场合却宣称其只用另一牌子的化妆品。二是一些名人、明星做的医疗服务和药品广告，虚假宣传、夸大疗效。三是一些名人、明星做的保健食品广告违法宣传疗效。保健食品是食品，不是药品。保健食品只能起保健作用而不能产生疗效。但相当多的保健食品广告在宣传疗效，其中名人、明星做的保健食品广告突出。四是一些名人、明星做的广告背后设有陷阱，消费者受侵害严重。消费者出于对名人、明星的信任听信一些广告购买产品或接受服务，往往花费巨大而没有效果。甚至使得一些贫困消费者举债累累。如某明星做的医疗广告，宣称有“极高治愈率”，当求医者千里迢迢来就医，几个疗程花费了数万元，也没治好病。这些虚假医疗广告的背后还隐藏着天价药品、不明示诊治处方真实内容、不真实记录病历、不向患者或家属明示真实病情等陷阱。五是一些名人、明星做的虚假广告带来了社会公众对名人、明星的怀疑和不信任。由于一些名人、明星做的广告中有虚假的成分，误导了消费者，伤害了消费者的感情，同时也伤害了名人、明星自己。（来源：北京青年报王军光）

　　媒体评论：明星涉入虚假广告应承担民事责任

　　8月19日，北京市消费者协会通过媒体发出了一封“致社会名人、明星”的公开信，建议公众人物爱惜名誉，提高社会责任意识，不要在金钱诱惑下，无根据地以自身为例向广大消费者推荐医疗产品或服务。这不禁让人们联想到近来一些涉嫌参与虚假广告宣传的明星，如北京新兴医院形象代言人、著名影星唐国强及歌手解小东等。而自称是“国内规模最大、医疗水平最高、治愈率最高”的治疗不孕不育的新兴医院已被工商部门立案审查。当前，针对明星频繁出现在不实甚至虚假广告的现象，北京市消费者协会的公开信可以说非常及时，具有针对性。

　　许多明星为了追求广告收入，在对商品的性能和功效没有调查，甚至不做基本核实的情况下，完全按照广告制作人的要求，言之凿凿地向大众宣称产品的神奇作用，客观上成为一些不良商家的助手，欺骗消费者。我们在大街上经常看到不法商贩兜售货物，旁边都会有“托儿”，明星在这些事件中扮演的角色，尤其是那些以自身为例向广大消费者推荐产品或服务的明星，就是借助了更先进、更高效的科技手段的“超级托儿”。

　　然而许多明星认为自己并不是商家，也不是广告经营者，对广告内容的真实性无须负责，最多会受些舆论冲击，不会有实际损失。事实上，明星明知广告的用语和内容是虚假，仍然宣传的，给消费者造成误导的，在民法上构成欺诈行为，是侵权行为的一种，应当承担侵权责任。而根据《广告法》第38条规定，广告的发布者、经营者明知或者应知广告虚假仍进行设计、制作、发布的，应与广告主一同向受欺骗的消费者承担连带赔偿责任。虽然明星并非发布者、经营者，但却是重要参与制作人，是整个广告的核心，不同于一般的广告演员可以免除责任，应当承担起制作虚假广告的责任。

　　当然要真正追究明星的民事责任，在目前的法律规定下还存在操作上的诸多困难。尤其是消费者很难证明自己的消费行为与明星的宣传之间存在因果关系，无法要求其承担侵权责任；消费者是与商家而非明星直接签订合同，更无法追究合同责任。但对于那些严重背离事实，放弃起码公共道德的明星，绝对不能放任其滥用影响，恶意欺骗公众，必须加以追究相应法律责任。否则不但对消费者不公平，对其他正常经营的商家也是打击。

　　北京市消费者协会的公开信只具有道德上的劝喻作用，国家更应制定严格的《广告法》，明确明星在虚假广告中应承担的责任，使消费者可以便利地行使自己的权利，保护自己合法权益。对于明星，我们希望他们能够做到一点：“说自己知道的真事”。（来源：新京报）责任编辑：王子洋来源：综合