赚钱不能丢了责任感解析明星广告三大"病因"(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年08月20日20:44 新华网

挂号原因

　　本报昨天把消费者协会发出的“致社会名人、明星的一封公开信”传达给读者，引起很大反响。其实，很长一段时间以来，只要一打开电视就能看到一些熟悉的面孔，要么，告诉你这个酒很好，可以喝一点；要么，对你讲那个药不错，吃了上楼不费劲；再不，就是劝你说这种化妆品很神奇，用了之后“小花脸就不见了”；更有甚者，认真地给婚后无子的观众支招，说去了新兴医院就会合家欢乐。

　　法晚医生认定，这是一种很严重的传染性疾病，到目前为止被感染人数已经很难全面统计了，从内地明星到港台艺人，从偶像明星到老演员，只要是被某个品牌的商家看中，就很难逃脱这种病症的左右。由于情况紧急，本报急速将众人招进今日诊所。

　　临床表现

　　1.大言不惭

　　当张柏芝哑着嗓子在电视上向观众袒露她纤瘦的秘密是因为用了“索肤特”的时候，不知道她心里愧不愧得慌。一块索肤特瘦体腰腹减肥香皂的市场价格是22.5元。天天购物网上的标价是20元整，而张柏芝光拍这个广告的收入就应该不低于250万。就算不考虑她一年中的其他收入，仅凭这250万的广告收入去想，她真的会用这样一块“价廉”却不知道是否“物美”的香皂来保持身材吗？怪哉！

　　2.夸大其词

　　李丁老爷子有没有吃过“高钙片”谁也不知道，但他非把“水果味”说得那么肯定，明明现在不提篮子、不拎鸟笼子上楼都费劲了，非要告诉观众“一口气上五楼一点儿不费劲”。很明显，李丁老爷子这回不幸被传染病感染，基本病状———口不择言，夸大其词！哀哉！

　　3.不负责任

　　《长征》中的唐国强和“新兴医院”里蓦然回首的唐国强真是一个人？本报诊所医生很不情愿地告诉您，他还真是一个人！在为新兴医院做广告的时候，唐国强用诸葛亮的智慧未卜先知地告诉观众：“如果您还没去过新兴医院，请不要放弃要孩子的希望。”再配上解晓东曾经为奥运健儿送行的歌声，不知道惹得多少观众信以为真。可到底唐国强是新兴医院的受益者，还是解晓东得到了新兴医院的帮助？如此不负责任，实在病得不轻，呜呼哉！

　　病因分析

　　1.盛情难却

　　商家在选明星来做形象代言人的时候，一定会摆出一副伯乐找到千里马的兴奋模样，似乎没有此明星，自己的东西就没有价值了，如此情况，盛情难却，也罢！

　　2.何乐不为

　　赵薇为“RedEarth”代言的酬劳高达300万港币，郑秀文拍一个美容广告就让她一年有500万港币的收入，而周星驰更是以1000万港币的天价接拍了“娃哈哈”的广告，这样一些数字怎么能起不到传染源的效应呢？更要命的是，明星做广告只收银子不交税！

　　3.法不责众

　　虽然，消费者协会向首都的社会名人、明星们提出要珍惜荣誉和形象的建议，但是，道德尺度总是可长可短的，何况，把没亲身体验过的产品拿出来做广告，把没亲自就医过的医院推荐出来做宣传的明星又不是一个两个。别说没有人能因为新兴医院是虚假宣传而给唐国强定个罪名，没有人能因为张柏芝没用过“索肤特”而把她封杀掉，即使有，那么多明星做广告都定罪、都封杀，恐怕娱乐圈就要瘫痪了。

　　诊断结果:金钱红眼病

　　娱乐处方

　　1.观众警告

　　不管你是名人还是明星，没有我们观众的支持，你们什么都不是，要是真的为了钱就把观众的喜欢和爱当做工具，那除了叫人失望之外，还很让人伤心。自古“水能载舟，亦能覆舟”，伤了观众的心，那就不是明星，是流星了！没有了明星的光环，看谁还找你们拍广告？

　　2.同行劝勉

　　其实，我们的真实身份就是演员、就是艺人，观众看到的是我们台前的荣光，背后付出的努力是外人很难想象的。面对现在取得的这些成绩也好、名声也好，自己应该去珍惜，为了一些所谓的利益去放弃这么辛苦才得来的荣誉，很不值得。做公众人物最重要的是要有自己的做人原则。

　　3.法晚忠告

　　赚钱是可以的，可是一定要揣着良心、有责任感地去赚。没有人说明星不能做广告，但是，至少要知道你做的广告是不是真实的。观众给了你赚钱的机会，你至少要还给观众不受欺骗的权利，毕竟做人要厚道！不然，到了真的为“明星做广告”而立法的时候，岂不尴尬？（赵真臻）（来源：法制晚报）

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