凉爽的天气逼退避暑游热情的同时，自然生态游不减其热度。昨日，旅行社报料，市内新景区本周末仍然爆满，与老景区靠天吃饭、随着天气转凉客源下降的现象形成鲜明对比。对此现象，业界人士分析认为，除游客“喜新厌旧”的出游习惯外，二十多年来旅游业仍维持粗放式经营，缺乏有策划的可持续发展经营模式，是旅游景区旧不如新的硬伤所在。

　　新景抢尽风头

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　　进入夏季，市内及周边省市休闲避暑旅游线路纷纷热闹起来。然而旅游业界发现，游客蜂拥而至的并非此前积聚人气的老牌线路，今年才推出的新景区反而有取代老景区的热销之势。以某旅行社7、8两个月组团情况为例，在本地及周边线路组团业务中，涪陵石夹沟、御泉河成为游客追捧热点，共收客人近万人，有超过老牌线路的势头。据分析，新景区吃香并非其有比老线路更高的景观价值，而是它更具新奇性。从另一个侧面可以看出，老牌线路除拥有景观价值、硬件设施等优势外，尚缺乏持续吸引力。

　　营销缺乏创意

　　熟悉旅游业的人都可以感觉到，近年来我市的旅游促销活动一年多过一年，国际国内及市内各种促销活动层出不穷，但每次活动中旅游形象设计、展位布置、宣传手段等等，似乎千人一面，年年岁岁花相似、人相同。宣传方式无非是一本书、一张碟、一套模式打天下，这与国内旅游市场激烈竞争的各地宣传手法相比显得有些单薄无力。就在今年的杭州旅交会上，业界人士还清楚地记得，由于展位位置较偏、宣传资料形式单一，竟有旅行社老总在资料难以派送时，当众大喊：“谁要资料，一份另送10元钱”，当然，这是情急之下的冲动之举。这也说明营销手段的乏力。

　　呼唤策划时代

　　没有专业的品牌策划，没有整体打造的思路，将成为制约旅游业发展的最大硬伤。相关人士指出，在眼下的重庆旅游业界，没有专业的品牌策划和整体打造思路的弊端已显露无疑。一些老牌景区固守自认为是其优势的自然资源，坐等客源上门，近年来已成为各旅行社放弃推广的产品。不少景区小打小闹的搞一些应景的活动，却不足以成为吸引游客的卖点。

　　专家认为，旅游业要有更大更快的发展，要适应旅游市场激烈的竞争，跟上全国甚至世界旅游强国的发展步伐，在世界经济步入后策划时代的今天，已到了该告别缺乏策划尤其是科学策划的时候了。据悉，前不久江苏省南京市已在全国率先成立旅游策划委员会，这倒是值得我市旅游业界学习借鉴。本报记者秦一兵（来源：重庆经济报）