据《京华时报》报道21日，国家工商总局发出通知，凡是以虚构故事情节的电视短片形式发布的违法医疗广告一律停播，各地工商机关要立即进行严查。

　　国家工商总局广告司监督处有关负责人表示，目前，一些医疗机构和电视媒体以高频率、多时段发布虚构故事情节的电视短片，宣传治疗癌症、性病、不孕不育等疑难杂症的医疗广告。电视短片中大量使用了医生、患者形象，夸大治疗效果，情节非常逼真动人。这不

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仅对消费者具有很强的欺骗性和误导性，同时也严重违反了《广告法》和《医疗广告管理办法》的有关规定。近期，各级工商部门和消协都接到不少对于此类虚假医疗广告的投诉，很多消费者就是受广告的误导和欺骗，在一些名不副实的医疗机构浪费了大量时间和钱财。

　　针对这一情况，国家工商总局要求各地工商机关立即对以电视短片形式发布的医疗广告进行一次集中清理整治，并且责令各地媒体立即停止播出以电视短片形式播出的各类违法医疗广告。对违反现行法律法规及有关规定、继续发布此类违法广告的广告主和媒体，工商部门将依法严肃处理，并向社会曝光。

　　新兴医院挂角广告仍在播

　　据《新京报》《北京青年报》报道虽被国家广电总局禁止，但“挂角小广告”仍然在多家卫视频道频繁发布。不少违反国家广电总局规定的“挂角小广告”仍然像“牛皮癣”似的贴在电视屏幕的右下角，除了北京新兴医院的广告外，还可见到上海及成都几家医院“治疗不孕不育”的同类违规医疗广告。

　　省级卫星频道是各种医疗广告的重点投放对象，广西电视台卫星频道广告部工作人员告诉记者，国家广电总局的这种通知肯定得遵守，所涉及的医疗广告肯定得换时段，如果客户不同意就停掉。

　　客户会不会有意见呢？一位不愿意透露姓名的省级卫星频道广告部人员说，这是没有办法的，政府管理部门的规章制度和国家的法令法规所造成的变更都属于不可抗力，在合同中一般都会做出规定。

　　他还举例说，比如因重要会议直播而耽误的广告播出，双方就会重新商定，或者在别的时段弥补，或者少算一次。

　　但业内人士同时指出，国家广电总局类似的禁令很多，但在执行过程中总是会存在偏差。由于人事权、财政权等都在当地，因此电视台的广告多是同级监管，广电总局更多是行业指导。往往一个禁令下发之后，一开始可能会执行一段时间，但过不久由于利益的驱动，很快就会反弹。