作者：陈丽萍
刚刚过去的星期天是中国古老的节日——七夕节。传说牛郎织女于七夕在鹊桥上相会，这一温情浪漫的传说使“七夕”已演变成中国的“情人节”。与西方情人节火爆的市场相比，这一本土化节日的商机并不为人看重。商家：中国情人节无利可图
与西方情人节相比，七夕前花店的生意颇为冷清。“每年刚到2月，就有人预订鲜花了，根本不愁没生意！可‘七夕’好像没什么太大的动静。”一位花店老板对笔者说。“每年2月那会儿，一枝玫瑰最低也要十几块，最高上百块都有人买，可现在一枝一两块钱都没人要。不过每年情况都一样，没什么奇怪的。”
笔者走访了北京几家大型商场，这些商家似乎把“中国情人节”的商机给忘了。在询问“七夕”时期糖果、巧克力柜台会搞什么活动时，一位负责人表示：“由于年轻人对这个节日不在意，店里没有专门对巧克力进行打折。如果是2月14日的话，则会有很多的促销活动。” “七夕”不像洋情人节那样深入人心，也不像“五一”、“十一”那样热闹。商家普遍认为“七夕”节并不能带来商机。“七夕”：被遗忘的节日
“迢迢牵牛星，皎皎河汉女”。这情深义重的景象是“七夕”永恒的主题。可在许多市民眼中，“七夕”是何夕？中国情人节是哪天？大多数受访市民表示知道牛郎织女的故事，但对中国情人节了解不多。有80%的人经笔者提醒才知道这个星期天就是七夕，有15%的人知道却不打算过，还有5%的人根本不知道“七夕”。
“牛郎织女的故事听说过，但我从来不过这个节，周围的朋友好像也不过。”一位年轻人对笔者说。
“七夕好像没有2月14日那样的浪漫气氛，也就省略不过了。”一位女士表示。
没有人过的节日，对商家而言就没有市场。商机无处不在
西方情人节之所以会形成气候，与商家们多年来苦心经营不无关系。那么，本土的情人节消费是不是商家没有用心发掘呢？
据了解，南京某公园为了营造七夕情人节气氛，特举办了情人节篝火晚会，搭“鹊桥”，让情侣们点燃七堆被摆成北斗星状的篝火，使之与夜空银河交相辉映，让爱人们寻找一份属于自己的浪漫爱情。
一些快餐店也举办游戏活动吸引顾客，互联网纷纷推出情人节礼品网上促销活动。由此看来，中国情人节这块大蛋糕要是精心制作的话，还是可口诱人的。著名的可口可乐公司也推出了有“七夕情人节快乐”包装的“情人分享罐”，博得很多年轻人的青睐。
一位社会学家就此问题发表了自己的看法。他说：“‘七夕’之所以热闹不起来，是因为该节日没有一个统一的、适合年轻人活动的‘节日载体’，而在西方情人节里，有情男女互送鲜花、巧克力，既简单又浪漫，往往容易吸引年轻人。‘七夕’传统活动大都在乡村进行，如祈祷祭拜、穿针引线，难让城市人接受。如果想让‘七夕’受到城市年轻人宠爱，就要对活动内容作一些创新，使之既符合年轻人的口味，又区别于西方的玫瑰、巧克力，真正具有中国传统特色。”
