作者：阮占江
癌症是目前世界上尚未攻克的医学难题之一。但北京乾坤医院却在很多地方卫视广告中宣传自己的“五虎消癌汤”能100%地治愈各种癌症。昨天，央视《每周质量报告》揭开了北京乾坤医院“五虎消癌汤”的神话。记者获悉，目前北京市丰台工商分局已经对北京乾坤医院立案调查，但查处结果尚未出来。(8月23日《新京报》)
又是一则关于虚假广告的新闻！说实话，类似报道当中的这些虚假广告本身，无论是其手法、方式，还是内容本身的“骗术”都并不高明，其中不少东西实际上都是可以凭借并不复杂、高深的日常常识就能够判断出来。但是，为什么还是会有如此多的人上当？为什么在这些新闻事件当中很少能看到正常的常识判断？
事实上我们不难发现，一些内在和外在的因素正在日益破坏和干扰我们的常识判断。内在的因素主要在于社会主体自己因为某些因素的局限，比如有病急乱投医的因素，只要有一点希望也要万分努力的争取了，这几乎是一种人之常情，无须多论；需要引起我们高度注意的是那些外在的因素。实际上，诸多民众的常识判断之所以频繁失效，主要在于一些政府职能部门和社会媒体的功能缺位和异化。
比如一些媒体，他们为了最大限度的博取广告利润，不仅在做广告宣传的时候放弃了必要的常识判断，而且也放弃了社会责任，放弃了道德和良知。因为，那些内容明显虚假的广告都曾经或者正在一些媒体做过正式的广告宣传，而且很多位置显赫，版面甚多，频率很高。
比如一些政府职能部门，他们同样不仅放弃了必要的常识判断，也放弃了基本的社会责任。我们不妨想一下，为什么那些依靠常识判断就可以鉴别出来的虚假广告能够“过五关斩六将”，顺利通过多层审批，堂而皇之出现在诸多媒体上？为什么那么多明显有违常识的广告宣传做出来后，没有政府职能部门前去监督和核实？不难看出，这中间显然有某些政府职能部门的职能萎缩或变异的因素；他们显然不仅放弃了自己的常识判断，也放弃了自己的职责。
需要指出的是，在一个利益日益复杂、多元的社会，尽管社会主体自己发挥常识判断能够有效避免不少损失，因为很多时候，常识判断往往能够一针见血，让人看清楚本质和根本。但是，相对而言，政府职能部门和媒体的常识判断更为重要和关键。因为民众实际上早通过自己的纳税，通过自己的权利让度，通过自己在经济上的付费，而习惯于把政府职能部门，把社会媒体当作是自己常识判断的替代者。如果这些深受民众信任的政府和媒体自己在日常当中不仅放弃必要的常识判断，而且也放弃基本的社会责任，那么，整个社会必然会层出不穷地出现各种异化的行为和现象，其中就包括各种虚假的医疗广告。因此，在治理各种虚假广告的同时，加大对政府职能部门和媒体的治理，显然同样甚至更为关键。
