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工商责令新兴医院和乾坤医院立即停止制作和播放违规医疗广告
本报讯（记者杨滨）北京市工商局新建立的全天候广告检测系统已经开始试运行，将24小时对包括中央和北京在内的全国40多个卫星频道进行监控。一旦发现违规者，立即给予查处。市工商局昨天紧急召见了北京新兴医院和乾坤医院有关负责人，责令两家立即停止制作和播放违法医疗广告。同时，市工商局还向北京各媒体广告部门重申，加强对医疗广告的
管理和审查。工商部门表示，无论是北京地区媒体播出违规医疗广告，还是北京医疗机构在外地媒体播出违规医疗广告，都将对媒体或医疗机构依法予以查处。记者今天上午在一些省市卫星频道，没有找到新兴医院和乾坤医院的电视短片医疗广告，但在河北、江苏、浙江、四川、甘肃等多家上星频道上，发现了不少新兴医院的“挂角小广告”。“北京对各媒体的医疗广告发布一直监控比较严”，市工商局广告处有关人士透露说，去年8月份之前，北京地区医疗广告的违法率达到75％以上，但目前已控制在5％以内。就目前检查的情况看，新兴医院、乾坤医院等广告主大多是在地方电视台发布自己的违规广告，通过有线电视扩大影响力。北京各媒体还没有发现违法的医疗广告。“但是目前调查取证存在很大难度”，这位人士说，医疗广告是按属地来监管的，由于发布方与广告主不在同一管辖地，只能由电视媒体所在地的工商部门予以监控，对广告发布媒体进行处罚。北京工商在对广告主违法行为证据的搜集时，地方媒体不予配合，也使得广告主的违法收入难以计算。媒体在广告发布中被认为是“第一责任人”，由于利益的驱使，一些媒体在发布广告中就任由广告主“尽情发挥”，因此市工商局要求北京各媒体要自查自纠，在发布医疗广告时，认真审核其是否有真实的广告批准文号，发布内容中是否涉及虚假、夸大的成分，是否有虚构故事情节，用专家、患者名义和形象作证明，宣传治疗癌症、性病、不孕不育等各种疑难杂症的违法医疗广告一律不得发布播放。因停播产生的广告费用问题将由媒体和广告主自行解决。
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