折扣店低调进入福州(图)

http://www.sina.com.cn 2004年08月25日11:29 海峡都市报

折扣店销售商品均价低于市场价

　　本报讯近日，商务部发布公告称，将于2004年10月1日开始实施新国家标准《零售业态分类》，将零售业态明确划分为17种，作为新型业态的折扣店名列其中。据了解，从2002年至今，折扣店已慢慢渗入到福州各个行业，但目前，折扣店在福州远没有上海等大城市热闹，消费者对折扣店还不熟悉。而福州的商家谈起折扣店的发展，也没有显得雄心壮志，他们都称目前还没有计划，折扣店在福州是否会火爆，他们心里还没个数，用他们的一句话是“目前，开折扣店，我们是摸着石头过河”。

　　永辉第五家折扣店将开业

　　昨日，记者途经白马路时，看到永辉的一家折扣店正在装修。据永辉超市总经理助理翁先生介绍，这家店将于9月份开业，是永辉的第五家折扣店。2002年8月份，永辉开出了第一家折扣店，目前，这些店分布在福州前屿、交通路、仓霞、岳峰及白马路。

　　同时，记者也了解到，福州明视眼镜的第一家折扣店也于近期刚开业。这家店位于津泰路的地下商场，面积只有近百平方米。在这家店里，来取眼镜的福州李小姐告诉记者，这里款式不是很多，但比较优惠，她配了副眼镜才花了59元，其中镜架打三折，同时消费满58元免费送一对树脂镜片。该店销售人员告诉记者，李小姐购买的这款镜架只剩下几副了，因而打了三折。她说，折扣店开业一周来，人流量很大，销量也不错。

　　据记者了解，目前，除了永辉、福州明视眼镜外，东百于今年开出名牌折扣区，而三福百货早在2002年时就在达明路上开出了折扣店。目前，福州的折扣店除了明视眼镜外，主要是销售服装、饰品等百货类商品。

　　消费者不知道折扣店

　　折扣店在福州发展了近两年，但福州市民对折扣店并不了解。在采访中，很多消费者并不知道福州有折扣店。在东街口一带，几个正在购物的年轻人还问记者：“换季甩卖时，很多店打折扣都打得很低，这些店算是折扣店吗？”

　　折扣店是什么概念？昨日，省经贸委贸管处吴处长介绍，折扣店的核心概念是，销售商品的平均价格低于市场价格。

　　昨日，据永辉超市总经理助理翁先生、福州明视眼镜企划部经理陈先生、福州三福百货有关负责人刘先生及东百总经理助理李先生介绍，目前，福州的折扣店分为名品折扣店和一般的折扣店。前者如位于东百四楼的名品折扣区，销售知名品牌的反季产品；后者如永辉超市、三福百货的连锁折扣店，销售的商品主要是二、三线品牌和自有品牌的新品、库存和积压的商品及过季的商品。

　　福州的折扣店还呈现出的特点是，店面面积一般在数百平方米，不超过1000平方米；店址都不在黄金地段；店内销售的商品种类不多，主要集中在服装、饰品等生活百货类商品。

　　折扣店显得冷清

　　从采访情况看，目前福州折扣店的经营情况并不乐观，福州商家对折扣店只是试探性介入，在宣传上也非常低调。

　　记者曾多次到东百的名品折扣区，发现人流量不大，而且知名品牌也不多，和一般的特惠场相似。昨日，东百的总经理助理李先生也坦言，目前，东百四楼的名品折扣区经营得不好，他们正准备对其进行调整，调整方案正在研讨中。

　　而福州明视眼镜企划部经理陈先生称，单纯从盈利情况看，他们折扣店是很难盈利的。但他们对折扣店的定位是对其他眼镜店的补充，主要目的就是对尾货进行处理，把库存货物转为现金。他明确表示，他们不可能大规模发展折扣店，福州最多也就开两家折扣店。

　　而福州三福百货有关负责人刘先生则称，目前，他们不准备开第二家折扣店。永辉超市总经理助理翁先生也表示，目前，他们对折扣店的发展还没有计划。

　　折扣店发展的瓶颈

　　目前，福州的商家对折扣店的发展并没有把握,福州三福百货相关负责人刘先生说，各商家都在尝试。目前，某品牌的服装专卖店在杭州已开出折扣店，虽然在福州还没有，但据调查，这家服装专卖店也正在尝试。目前，该品牌服装在东街口一带有两家门店，今年换季时，他们并没有按照往年统一促销的方式，而是一家门店上新品；而另一家门店则甩卖清仓，这就承担了一部分折扣店的功能。

　　据记者采访了解，目前，福州商家大规模发展折扣店主要有着三方面的顾虑：

　　一是，折扣店作为一种新的业态，目前，在上海、北京等大城市刚刚兴起，而南京等地则不断传出失败的消息。因而，对于折扣店，他们还是“摸着石头过河”，处于试探阶段，不敢大踏步地前进；

　　二是，从市场情况看，换季打折大甩卖的消费观念深入福州市民，因而折扣店倡导的反季打折，短期内很难被消费者接受；

　　三是，货源组织问题。东百总经理助理李先生介绍，他们的名品折扣组不到货源，知名品牌不愿意到福州来。

　　Ｎ本报记者李进游庆辉实习生张丽萍文／图

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