旅游是什么？8月26日下午，在中原旅游交易会举办的旅游营销新思路论坛上，来自全国各地的旅行社经理人，听了天津商学院王祖淦教授、华夏旅游学院副院长李志轩一番讲解后，豁然开朗。

　　论坛一开场，当王祖淦教授把“旅游是什么”这一题目抛给在场的旅游职业经理人时，大家颇有些摸不着头脑。王祖淦教授说，其实旅游就是一种解压器。当今社会，人们普遍

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需要放松，舒缓压力，当你给人创造快乐的时候，旅游就是快乐。要把旅游当成一种商品来卖，而不是把它当成景区来卖，当你的产品让人产生快乐的感觉，肯定能成功。

　　主流产品低价格，有创意的产品才能卖出高价格。王教授说，当今旅行社经理人喜欢做的就是大而全，小而全，即使是10平方米开一个小门面，也要打上代办全国各地旅游业务，代办各地机票等，这样的营销肯定有问题。价格不是旅游营销的主要问题，有创意、有差异的产品，才能成功营销。“不会卖气氛的商人不是好商人”。

　　最后，两位教授给旅游界职业经理人建议，今天是一个变化的时代，许多职业经理人败在观念上，败在思维的局限上，一定要放开思路，转换思路，才能做好营销这门学问。②4