李咏4亿元身价是怎么产生的？

http://www.sina.com.cn 2004年09月02日10:39 南京报业网

　　【南京日报报道】“李咏身价4亿、王小丫身价3．5亿……”自媒体报道了《央视首次对主持人进行价值测评》的新闻后，引起了社会各方的强烈反应，不少人质疑“央视此举是自吹自擂，李咏根本不值那么多”。昨天，主持人身价排行榜炮制者、世界品牌实验室专家组成员、世界经理人公司CEO袁浩东首次向记者披露了李咏4亿品牌价值的产生经过。

　　“李咏身价不止4个亿”

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　　袁浩东透露“主持人身价排行榜”这仅仅是他们今年12月要推出的一系列排行榜中的一部分。这一系列排行榜包括了报纸、记者、编辑、电视节目、明星、体育人士等多个部分。该排行榜要到12月才正式公布，不料在向外界调研资料的过程中，主持人排行榜的部分内容被媒体泄露，让袁浩东大感意外。

　　据介绍，主持人排行榜共有100人入围，其中不仅有央视主持人，还有各地方台的主持人，如李湘、刘仪伟等。但由于央视在国内绝对的影响力，使得李咏以4亿元身价当之无愧地成为中国主持人身价最高者。

　　“李咏的品牌价值不是评估高了，而是很客观！李咏不是靠英俊的外表来吸引观众，而是靠他的个人魅力来说话。他在《幸运52》成名后，又利用其个人魅力在全国选秀，创办并主持了《非常6＋1》等节目，同样大受欢迎，这正是其价值所在。如果李咏能把握住自己，他的品牌价值可能还会更高！”袁浩东举例说，国外脱口秀主持人的身价能达到几十亿美元，因此李咏的价值实际上不止4亿。

　　“负面新闻”淘汰赵忠祥

　　在某些观众的心目中，赵忠祥、倪萍的名字可能比李咏、王小丫来得更亲切一些。但这两位老将的身价，却相差李咏几十倍。“榜单里没有赵忠祥、倪萍等知名主持人，并不表示他们不是优秀的节目主持人。一般来讲，我们衡量主持人的品牌价值主要从他主持节目的知名度、影响力，以及对广告收入的吸引，也就是从盈利情况等几个方面考虑的。现在倪萍等主持人基本上不再主持主流节目，因此在衡量主持人品牌价值上，自然和李咏等有所不同。”

　　袁浩东还指出，负面新闻给主持人身价带来的影响是致命性的。赵忠祥的官司至今仍未解决，在一定程度上大大降低了赵忠祥所代表的品牌价值，这也是老将惨遭市场淘汰的重要原因。

　　“打造品牌”是排行榜的主要意义

　　“主持人排行榜”推出后，上榜者自谦，未上榜者不满。这一排行榜究竟能给目前国内成千上万的主持人带来什么精神意义？

　　袁浩东举了一个看似不着边的例子——“在奥运会上拿下男子110米栏冠军的小伙子刘翔，他曾与可口可乐公司签了一个广告合同。可口可乐仅用30万元人民币，就买走了刘翔一年的形象使用权。现在看来，30万实在太少了，给刘翔几千万都不嫌多！”

　　“以前国内没有过类似的价值测评，许多人根本没意识到自己的价值所在，也没有针对性地进行挖掘、生产、再开发。这是一笔巨大的资源浪费。”袁浩东最后表示：“主持人身价测评的意义远远超过表面上那些简单的数字。”陈莉

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