南京电影票价全面“跳水”

http://www.sina.com.cn 2004年09月02日10:39 南京报业网

　　【金陵晚报报道】刚刚在北京结束的中国电影市场研讨会传来令人震惊的消息，中国电影市场近几年的票房总量不仅长期徘徊不前，而且电影观众人数大幅下降，中国电影已经到了最危险的边缘。就在全国影院高喊要降价的时候，南京影院已经率先行动，降价幅度高达50％。

　　工人：票价降幅高达50％

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　　中国电影市场如何跳出一方面没有观众，另一方面电影票价居高不下的怪圈？金陵工人影城欧阳冲经理认为，这就如同武侠高手对决相持不下时，由于功力相当，时间越长越会导致两败俱伤一样。而能够让中国电影跳出这个怪圈的唯一办法，就是降低电影票价。

　　欧阳冲向记者透露，金陵工人影城将升级改造成“江苏最大的电影超市”，于9月10日正式运营。“届时票价下降的幅度将达到50％甚至更多。同时，这座超市化的影院也将实行超市化的运作，在每周都推出一至两部新影片的同时，每天还会挑选一部或多部强档影片作为电影超市的特卖影片。9月强档影片《哈利·波特3》在每周推出的‘特惠日’里，票价也只不过10元左右。如果一家三口前来电影超市看《哈利·波特3》，连路费、饮料加上其它消费，最多50元就可搞定。”

　　大华：学生看电影一律10元

　　大华影院郭天成经理认为，票价过高并不是电影无人问津的根本原因，但降价绝对是不得不做的事情。大华影院在《十面埋伏》上映时，已经进行大规模降价，票价只有25元、30元。学生看电影票价一律10元。但这些低价措施仍没有打动观众。

　　郭经理说：“降价解决不了观众率下降这个问题，如果5元票价能够让观众回到影院，每家影院都会这么做的。我们降低票价，可能没把新观众拉进影院，反而让老观众占了便宜。降价有一定好处，但作用很少。”

　　在郭经理看来，电影票房好不好关键是电影好不好，有些电影票送到观众手上，对方也会说没时间看。“看电影就像上超市，有便宜的，有高档的，也有特价的。电影院应该超市化，把电影分类，好电影票价应该高一点。”

　　华纳：不定期推出促销活动

　　南京唯一一家五星级影城——上影华纳影城一直在城西不温不火地运营着。华纳影城张华经理在接受记者采访时，表示华纳不会随波逐流进行大规模、大幅度降价，只会不定期推出优惠活动。

　　张华解释：“华纳影城和其它影院不太一样，它的投资成本太高了，我们的卫生工作是请专业的清洁公司来做的。如果把票价降到很低不太现实。而且我们的票价定位不是很高，比起其它影院也不太过分，平均票价只有25元。”

　　虽然保持决不降价的“五星级”姿态，华纳还是经常推出优惠措施吸引观众，暑期推出10元儿童专场。据悉，9月份，华纳正考虑推出女士特惠活动，在一个星期中，女士买票只需要半价。金陵晚报记者孟娟

　　(编辑　晓英)