每年结婚1000万对市场额度2840亿元婚庆业：一块烘烤中的蛋糕

http://www.sina.com.cn 2004年09月04日06:46 深圳新闻网-深圳特区报

　　新华社记者高璎璎

　　中国婚庆行业委员会总干事史康宁日前在接受记者采访时指出：

　　婚庆业仍处在成长期

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　　史康宁说，过去不少人结婚都是找朋友帮忙，大家聚在一起，吃一顿、闹一下。现在新人越来越重视婚礼的质量，愿意把自己的“终身大事”交给婚庆公司，接受专业的婚庆服务。以北京为例，1995年北京有10万对新人结婚，经过婚庆公司承办的不到5000对，不超过总数的5％；现在，每年结婚的不到10万对，但经婚庆公司承办的每年有3万对。

　　婚庆市场额度2840亿

　　我国每年有1000万对青年人结婚，婚庆消费市场额度2840亿规模，巨大的婚庆消费支出，给我国的房产、装饰、家电、烟酒、食品、服装、摄影、化妆、首饰、工艺品及交通旅游等相关产业带来无限商机。史康宁指出，由于婚庆行业消费群体的数量相对稳定，单位消费额度不断增加；并且行业不受时局、节气、地理、文化等诸多因素影响，市场将始终处于稳中有升，不断壮大的格局之中。婚庆行业市场必将保持刚性增长。

　　越来越多的人看好婚庆服务行业的商机。然而史康宁认为，目前我国婚庆行业发展尚处在成长期，不仅发展格局不平衡，呈“南（方）冷北（方）热”，而且婚庆市场无序竞争、低端服务仍占据主流。就其内因而言，婚礼文化概念陈旧、行业品牌意识淡漠，行业发展游离世界时尚潮流之外等人为因素是制约行业发展的根本。就外在因素而言，相关政策、管理尚未到位，高层次策划、资金投入少，也制约了行业发展进入健康、红火、可持续的轨道。

　　婚庆业存在5大问题

　　首先，行业缺少规范和标准。如一个好摄像师的标准，应该拍哪些内容、拍多长时间、从何时开始拍，用什么型号的摄像机等等。婚庆行业从业人员文化素质普遍偏低且多为兼职。

　　其次，虚假广告，价格圈套。一些影楼夸大宣传，摄像、结婚照的效果与样本不符。有的婚庆公司在广告上说“有自己的车队”“有新款加长车”等，其实所有的车都是临时雇用的。还有的公司甚至打出低于成本的价格吸引顾客，“一辆奔驰车500元”，连成本都收不回，有这等好事，可别高兴太早，婚庆公司总会找到理由变相收费来弥补损失。

　　第三，从业人员素质不高。一些人根本不懂婚礼婚俗。诸如“结束”“用掌声送新人一程”“二鞠躬”等这些婚礼避讳的用语经常能在婚礼上听到。对婚礼文化缺乏认识，有的婚礼上竟然以“梁祝”“泰坦尼克号”的旋律为背景。

　　第四，缺少对婚礼真正意义的认识。认为伶牙利齿是主持人的第一要素，喜庆热闹是婚庆的第一要素。

　　第五，行业品牌意识淡漠。缺乏知名婚庆公司和知名主持人。

　　作者:高璎璎编辑: