米奇、史努比、樱桃小丸子……童装市场难觅国产品牌

http://www.sina.com.cn 2004年09月04日08:22 黑龙江日报

　　在品牌服装风靡市场的今天，童装也加入了品牌之列。近日，记者在哈市一些商场走访时发现，品牌童装真是不少，但大都是一些国外品牌，诸如米奇、史努比、樱桃小丸子等等，国产品牌寥寥无几。刚刚揭晓的《中国500最具价值品牌》排行榜中，有37家纺织服装企业榜上有名，但没有一家童装生产企业。

　　洋品牌童装占领市场

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　　记者在哈市道里区、南岗区几家大商场走访时看到，童装销售区几乎成了洋品牌的天下，每种品牌童装几乎都是英文商标，在英文商标后会有一个音译过来的“中国名”，比如mikey（米奇）、snoopy（史努比）、charmykids（查迷孩）等等。记者在所有童装里找了一遍，才发现只有一种国产的“一休”童装。记者仔细观察这些洋品牌童装的标签后发现，所谓洋品牌，并非进口货，生产厂家均在国内。

　　为何会出现这种现象？据哈市道里区中央商城童装区负责人介绍，该商场童装销售区经营的20余种品牌童装，大多数都是英文商标，但这些洋童装并不是来自国外，而大多产自上海、深圳等地。这些童装生产厂家基本上都是到国外注册品牌，然后回国内生产，引进国外的设计生产技术，这样就使得品牌童装附加值迅速提升，身价不菲。一件3岁儿童穿的童装上衣，有的售价高达200元以上。这些昂贵童装的消费群体大都是高收入家庭，还有相当一部分是消费者买来用于送礼。

　　国产童装差在哪儿

　　面对洋品牌童装大肆抢占童装市场，国产品牌为何榜上无名？据有关统计数据，我国16岁以下的儿童约有3亿多，2003年我国童装年消费量近10亿件，消费总值高达500亿人民币，并将以8%的年增长率飞速发展。庞大的利润空间及辉煌的发展前景下，国产童装也开始奋起直追。

　　据了解，目前哈市仅有一个地产品牌“时雨”牌童装，主要是针对肥胖儿童的童装品牌，但在款式设计上无法和洋品牌媲美，由于其穿着舒适，并实行了错位经营，目前销路还不错。据业内人士分析，国产童装还没有一个品牌具有称雄国内市场的实力，主要是由于我国的童装市场起步较晚，自上个世纪九十年代至今不过十来年。目前，国内童装市场上，国外品牌童装就占了50％，而国内厂家占有的50％市场份额中，只有30％拥有品牌，其余70％还处于无品牌竞争状态。而这占有30%市场份额的品牌，又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，制约着整体的发展。（生活报）

　　作者：俄境内一学校400人遭武装劫持