本报讯中国消费电子市场近来的迅速增长正在引起跨国巨头们的注意，来自飞利浦的消息就是一个很好的例证。据了解，作为世界最大电子公司之一的飞利浦将于本月中旬在华启动一项“全球营销计划”，这一计划的侧重点将是对飞利浦的品牌重新定位。
来自飞利浦的消息说，在即将与中国消费者见面的“全球营销计划”中，飞利浦新的品牌定位将是：“为您设计”、“方便使用”和“领先技术”。据说飞利浦作此重新定位的
目的在于，要从以前的以技术主导，转变为市场主导。飞利浦有关人士说，飞利浦的新计划是品牌的一个重新市场定位，将把飞利浦原来家电、小家电、照明、半导体、医疗系统这5个部门重新归类为时尚生活、医疗保健、核心技术三个领域，具体分法是家电、小家电等消费类产品归为时尚生活部门，原有的医疗系统属医疗保健部门，手机芯片、半导体等技术含量高的产品属于核心技术部门。
2003年飞利浦在华销售收入高达75亿欧元，成为其继美国后的第二大市场。其中国内市场销售规模大约有25亿欧元，其销往海外部分达到50亿欧元，内外销之比约为1：2。按照飞利浦的预测，随着中国市场的快速增长，未来一两年内这一比例将达到1：1。此外中国还有望在2007年之后取代美国，成为飞利浦最大的市场。
作者：张念庆
