"统一"摘得果汁饮料"第一品牌"

http://www.sina.com.cn 2004年09月05日13:30 汉网

　　9月1日，统一企业（中国）投资有限公司的“统一牌”果汁饮料，在京获评“中国名牌”。统一果汁饮料的领军企业——武汉统一企业食品有限公司，将这块“奖牌”带回武汉。

　　昨日，武汉统一的负责人谈及名牌的诞生，称这既是质量品质的成功，又是营销理念的胜出。

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　　在上世纪80年代，国内陆续出现过一些果汁饮料品牌，但由于产品生产力不足等因素，这些品牌或昙花一现，或局限于某个区域市场，基本无力发动全国的市场攻势。

　　2001年3月，统一企业率先在国内推出PET瓶装果汁饮料——以“鲜橙多”为代表的“多”系列横空出世。武汉统一企业食品有限公司成为首个试验基地。“统一鲜橙多”以全新的产品概念、独特的产品风味、新颖的外包装设计，迅速打开市场。

　　“鲜橙多”的异军突起，关键在于产品理念的创新。统一的企业营销人员深入研究消费者心态，直指年轻一代消费者的潜在心理需求，确立“健康、年轻、漂亮”的产品定位。

　　随后，一系列与产品定位相关的市场推广活动锦上添花。海报、店招、吊旗、立牌、招贴画，凸现活泼、漂亮、动感的特点。在许多年轻消费者心中，“鲜橙多”已不光是橙汁饮料，还成为健康、时尚的象征，从而加速了终端消费的形成。

　　AC尼尔森、中华全国商业信息中心、中央电视台索福瑞等权威市场调研机构市场调研结果显示：统一企业果汁饮料2002年、2003年综合市场占有率居行业第一名。

　　理念背后是品质支撑。在浓缩果汁的原料采控上，“统一”特派专业研发和品保人员到美国、巴西等果汁生产基地研修，设定原料的最佳采摘期、最优榨汁工艺、最佳保存温度和运输方式。

　　为提高产品品质，统一企业去年在北京、昆山投入两条世界上最先进的无菌冷充填生产线，实现生产、输送、杀菌、冲洗、罐装、封盖等工序均在无菌空间中完成。最近，还将在武汉、成都投入两条这样的生产线。

　　4年来，“统一”果汁饮料从起跑到领跑，覆盖全国97％地级以上城市、70％以上的城镇人口及36％的县级以下人口，一跃成为国内果汁饮料“第一品牌”。

　　统一企业心怀更大的梦想：建构与现代人密不可分的食品王国。（记者胡江南）（来源：长江日报）