张琦许凯
新报记者许凯摄
进入9月，在洗衣机市场，国产品牌率先挑起降价大旗，冲击低端市场。
近期，海尔连推 20余款波轮洗衣机新品。推出新品之际，洗衣机价格也随之下调。据了解，海尔新推出的 5kg全自动洗衣机，上市价定在988元。年初，该款机型市场价位至少在 1100元以上。其另一款 6kg双缸洗衣机，定价498元，如果按其以往的定价原则，这款洗衣机至少要在590元左右。记者在本市家电卖场看到，海尔部分中档全自动洗衣机也展开了降价促销，幅度在200—300元左右，连销售人员对此都感到诧异。
在家电企业原材料普遍涨价的大背景下，海尔逆市而动，借推新品降价，冲击低端市场，目标直指国内一线品牌。一位家电经销商告诉记者，去年底以来，钢材等原材料的价格平均上涨了30%，许多中小品牌的洗衣机企业无从转移压力只能涨价。从6月份开始，国内洗衣机市场的涨价呼声就很高，进入7月份，在二、三级市场销售的杂牌洗衣机普遍涨价，平均涨幅达15%左右。处在国产品牌一线阵营的小天鹅、荣事达等自上半年以来价格也一路走高。
记者了解到，对于海尔的降价行为，目前国产品牌暂时没有跟进打算。不过，苏宁冰洗部负责人表示，任何国产品牌都不会放弃低端市场，下半年低端市场价格战将锁定在“十一”。部分国产品牌厂家也明确表示，“十一”期间将投入大量资源，降价促销。值得注意的是，迫于市场压力，今年以来合资品牌洗衣机开始降价，部分机型售价比去年同期下降30%—40%，“十一”期间，势必也将加入低端市场价格战。
新报记者张琦
