| 打造陶瓷名城三部曲 | |||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2004年09月07日06:44 齐鲁晚报 | |||||||||
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9月6日，2004淄博国际陶瓷博览会隆重开幕，日本的TOTO、德国的吉事多、美国的科勒等十几个国际品牌纷纷到会参展，有的还长期入驻淄博，欲图在瓷都淄博争得一席之地，还有的干脆就地贴牌生产，在让当地企业惊呼“狼来了”的同时，也为当地陶瓷业注入了新的活力。其实，这是淄博的“招术”，这个中国北方最大的瓷都正在运内功、接外气，酝酿一场强身壮体的革命。
兴建国际陶城——做大 今年的陶瓷博览会新增加了一个专门的建筑卫生陶瓷交易会，地点就设在刚刚建起的中国（淄博）财富陶瓷城内，业内人士指出，这意味着淄博的陶瓷业已经开始转型，即从以日用陶瓷为主转向日用陶瓷和建筑卫生陶瓷并重。此前，淄博市有关部门已做出规划：在未来5年内，引资和投资10亿元，把淄博全力打造成一个全新的国际陶瓷城，这让人们对瓷都淄博有了更多的期待。 省硅酸盐研究设计院院长、淄博市建筑陶瓷协会会长殷书建告诉记者，从全国范围看，工艺美术陶瓷以景德镇为最好，佛山的墙壁瓷砖质量最佳，而日用陶瓷淄博则是全国最优，特别是淄博生产的骨质瓷、石英瓷在全国更是处于领先位置，2003年，淄博市的日用陶瓷产量达7亿件，销售收入35．2亿元。虽然我国日用陶瓷产品产量连年名列世界前茅，但由于缺乏知名品牌，特别是缺乏国际知名品牌，大部分产品只能靠低廉的价格进入国外中低档市场，许多优质产品也只能打着国外的品牌才能进入高档市场。今年上半年，我国共出口日用陶瓷产品35．38亿件，获得的收入却只有7．12亿美元，平均每件陶瓷产品只能在国际市场上卖到0．2美元。因此淄博在发展陶瓷业上必须寻求新的突破。据悉，耗资数亿元的技术改造和市场培育项目正在进行当中。 与此同时，淄博市的有关部门也意识到建筑卫生陶瓷消费量大、更换周期短的特点，决定大力扶持建筑卫生陶瓷的发展。目前淄博市有500多条建筑陶瓷生产线，年产量8亿多平方米，占全国的20％、全省的80％，与佛山、唐山同称为全国三大建筑卫生陶瓷基地。同时淄博市的建陶工业园内已有70多家大型陶瓷企业入园，其中包括东鹏、亚细亚等名牌企业，这都为淄博市大力发展建筑陶瓷提供了保障。于是计划投资5亿元的淄博中国财富陶瓷城应运而生，今年8月底，财富陶瓷城一期工程投入使用，中国财富陶瓷城位于淄博市淄川区与张店区交界处，临近309和205国道，辐射面非常广，华北、东北以及内蒙古都在其辐射范围内。陶瓷城规划建设了6大中心功能区，包括了陶瓷产品博览、陶瓷产品贸易、陶瓷行业信息、陶瓷文化会展、陶瓷仓储物流以及建筑装饰等陶瓷产品售后服务的所有环节。 据中国财富陶瓷城总经理侯俊峰介绍，淄博中国财富陶瓷城的建设，只是淄博打造“国际陶城”的开始，她将为国内外的陶瓷产品提供一个产品交易和产业信息交流的平台，不仅是买全国卖全国，还是买世界卖世界，真正把淄博打造成全国著名、江北居首、世界有名的陶瓷物流中心。 请来鲇鱼洗脑--做活 虽然，淄博已是中国北方最大的建陶产区和重要集散地，年产建陶产品8亿多平方米，占全国的20％，销售量占全国的40％，但由于一些客观因素的影响，淄博陶瓷业普遍存在重生产轻营销、品牌意识差，高档产品少，价格无序竞争，营销理念落后、形不成大集团企业和领头羊企业等弊端。因此，淄博市有关部门在规划打造淄博国际陶城的时候，就把目光定格在引进“外脑”上。 引进外脑的第一个举措就是先从福建等地引来资金和管理模式建起中国财富陶瓷城，进入运营阶段陶瓷城的销售管理人员大部分都是南方人，入驻陶瓷城经营的一些大品牌负责人还兼任淄博市建陶协会副会长，参与协调当地建陶企业的生产和销售。淄博市建陶主管部门希望通过中国财富陶瓷城这个平台，引进更多的国内外知名品牌，借势优化当地的陶瓷产品。用当地一位领导的话说：我们就是要请来一条鲶鱼，激活和优化淄博的陶瓷市场，实现它的鲶鱼效应。 淄博中国财富陶瓷城的销售总监莫振明告诉记者：淄博市的陶瓷品质并不差，但同是一块80CM×80CM的瓷砖，佛山的可以卖到50—80元，而淄博的只能卖到10—20元，究其原因，还是多年来大棚式、地摊式、相互压价的营销方式损害了淄博陶瓷的形象。佛山陶瓷是全国建筑陶瓷行业的龙头，我们希望有更多的佛山陶瓷企业进驻淄川，进驻山东，让我们当地企业学习佛山陶企先进的管理方法、营销手段和技术技能。竞争是必然的，但我们更憧憬从竞争中得到的进步，中国财富陶瓷城将成为南方陶瓷在北方展示的一个窗口，我们也希望通过南北互动，让淄博陶瓷走出淄博，在一个国际性的展台上让更多人认识淄博陶瓷，擦亮淄博陶瓷这个品牌，创出更大的产品附加值。 中国财富陶瓷城项目负责人刘小军介绍说，这么多省外和国外品牌的涌入，对于淄博整个建陶行业来说绝对是一件好事，而对于近400家淄博建陶企业来说，却意味着一场新的挑战。如果哪家企业跟不上发展节奏自然会被淘汰出局，但是淄博陶瓷的品牌将慢慢升值，因此陶博会的举办和财富陶瓷城的建立，对全面提升淄博陶瓷产业素质将起到加速器的作用。 引进外援带动--做出名 我国建筑卫生陶瓷行业出口量和创汇金额在2002年实现双双翻番的基础上，2003年依然保持快速增长势头。但我国建筑陶瓷的出口平均价格总体上却呈下降趋势，2003年我国陶瓷砖出口平均价格每平方米不足2．53美元，仅为进口产品价格的三分之一。中国陶瓷协会理事长杨自鹏日前指出，目前的国内陶瓷品牌，多处于复制国外品牌的阶段，我国的陶瓷产业要想获得进一步的发展，必须在提高产品质量和技术含量的同时，大力培育一批名牌产品。他说，最近协会已经正式推出了景德镇、海格雷、白玫等十余个名牌产品，帮助他们引进先进技术、绿色工艺和国际标准，争取在国外高档市场占据一席之地。 淄博市的陶瓷产业也面临相似的问题，据省建陶协会秘书长王锡波介绍，目前淄博市的陶瓷产量可以，但品牌档次跟广东比还有较大的差距，2003年全国评出了12个建陶名牌，淄博没有品牌入围。当然淄博市的建陶品牌在省内还是很有名的，今年8月份我省评选十强建陶品牌，淄博市的品牌占了7个，足见淄博建陶的发展潜力。据了解，不少淄博市的当地企业已意识到这个问题，在技术开发方面已取得了不少成绩。淄博市的亿达牌仿古瓷砖，硬度上已超过了花岗石，质量水平在全国范围内也是顶尖的；张店区城东集团开发的超薄纤维陶瓷板，一块瓷砖长2．4—3米、宽1．2米，而厚度只有普通瓷砖的一半左右，填补了陶瓷产品的空白。 在品牌培养方面，淄博市除自身创建加大技术开发力度外，还把引进省外、国外品牌作为提高本产区竞争能力的重要砝码。截至目前，已有TOTO、科勒、鹰牌、吉事多、钻石、诺贝尔、亚细亚、冠军、皇冠等国内外著名企业进驻淄博中国财富陶瓷城和淄博建陶工业园。据介绍，这些省外、国外企业的入驻，在企业环保形象、产品工艺改造、市场营销等方面对当地企业起到了较大的带动作用。为进一步规范建陶企业的经营，淄博市于今年6月份成立了建筑卫生陶瓷协会，这将有利于实现建筑卫生陶瓷行业的自我管理，对于整合行业资源，提升企业品牌竞争力，做大淄博建筑卫生陶瓷品牌，具有重要的意义。 据介绍，目前我国建筑卫生陶瓷行业出口形势依然看好，但存在的问题也不容忽视，出口价格太低容易引起相关国家的反倾销制裁。如何建立中国特色的反倾销预警机制、规范国内企业的出口行为，是当前企业、行业协会和政府相关部门迫切需要研究和解决的重大问题。 本报记者 高祥森 王恒 | |||||||||
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