陈良宇日前作出重要批示 全面推动实施品牌战略极为重要 | ||||||||||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年09月11日09:39 东方网-文汇报 | ||||||||||||||||||
本市昨举行座谈会,韩正讲话,蒋以任主持
韩正指出,品牌,尤其是名牌,是一个国家、地区、城市核心竞争力的体现,是企业获得高额利润、抢占和控制市场的重要保证和手段。回顾上世纪二、三十年代,以梅林、正广和等为代表的上海品牌曾经在整个中国甚至国际上,都是优质和时尚的代名词;上世纪五、六十年代,上海也涌现了一批诸如凤凰、永久等全国著名的消费品品牌。必须看到的是,如今的上海品牌已经和上海创建国际大都市的地位相距较远,主要表现在:一是真正叫得响、有竞争力的上海品牌数量少,在2003年中国评出的300余个名牌中,上海仅有21家企业的24种产品上榜,居全国第四;二是品牌价值低,经权威机构评估,2003年上海387个品牌价值总量780亿元人民币,只相当于可口可乐一个品牌价值的六分之一;三是品牌缺乏文化内涵,品牌不仅是一种商品,更是一种文化符号,上海许多老企业的老品牌在企业改制的过程中被“改掉”,没有文化积淀的品牌不可能成长为具有国际影响力的品牌。 韩正说,缺乏技术创新,缺乏强烈的品牌意识,以及对品牌的成长链条不够重视,这是上海品牌优势削弱的原因所在。上海实施品牌战略,必须以企业为主体,充分发挥行业协会服务企业、规范行业、发展产业的作用,以世界一流的产品质量、世界领先的创新技术、赢得广泛消费者的市场占有率、关键领域的关键人才、提高产品附加值的文化这五大要素作为切入点,做大、做强、做响上海品牌,要让前人馈赠下来的老品牌重新焕发青春,要在新兴产业中积极培育新品牌,加快走出去创立国际品牌。 会上,上海振华港机(集团)股份有限公司等企业的负责人交流了打造企业品牌的经验。市工经联主席团宣读了《倡议书》,向全市企业发出五点倡议:树立强烈的品牌意识和科学的品牌建设观念;制定品牌发展战略,明确品牌建设目标;把科技创新作为品牌建设的重要途径;以不断提高产品和服务质量作为树立品牌的基础;行业协会要把促进行业品牌建设作为协会工作的重要抓手。 (《倡议书》全文见第二版) | ||||||||||||||||||