价格回归难以边卖边涨沪楼盘广告重现明码标价 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年09月12日09:46 新华网 | |||||||||
新华网上海频道9月12日消息:“均价4680元”,“主力房价52万至58万元”,“首付1万元定金签约获6万元优惠”……在房地产市场的一片观望气氛中,似乎只有价格才能拨动购房者的心弦。最近几天,申城媒体铺天盖地的楼盘广告纷纷打出价格牌。业内人士认为,这一现象的重现一定程度上折射出开发商定价策略的变化。 随手翻开手头的报纸,记者发现近期的楼盘广告多了很多数字。松江某楼盘打出均价
记者联想到以往楼市火爆,开发商广告大多描绘小桥流水,大玩环境、品位,近期的楼盘广告似乎又重拾价格利器,变得直接、实在。“卖东西怎能不标价?其实这反映了楼市价格的回归。”中房指数首席分析师陈晟认为,开发商一改以往楼盘广告的含蓄,将售价公开,这正成为上海房地产市场的一种趋势。一方面可能是开发商意识到,仅凭云遮雾绕的广告,消费者难以判断楼盘价格与价值是否相符,而标明价格能体现优势,吸引购房者的眼球;另一方面与商品房销售网上登记备案制度有关。现在,即使开发商不公开售价,购房者也能从网上查到真实的成交价。与其绕来绕去,不如主动公开。 陈晟分析说,这种现象也与楼市观望气氛中开发商的定价策略发生变化有关。以往市场好的时候,开发商打广告多为渲染环境,诱使购房者来电、来访,而后视销售进度进行价格调控。而纵观目前的市场调控,开发商已难重现往日“楼盘短期内边卖边涨”的景象,于是将楼盘“明码标价”,对利润预期开始有了稳定的判断,而不是通过模糊价格继续留有空间。 | |||||||||