日前，第44届“国际小姐世界大会”江苏赛区在南京举行了新闻发布会，向苏派美女正式发出“招募令”，开始了铺天盖地的宣传。

　　这几年，在南京举办选美大赛的越来越多。据不完全统计，南京2003年到2004年上半年，大大小小的选美比赛有20多场。有“美在金陵影视新星选拔大赛”、“新金陵十二钗南京形象大使大赛”、“雨花仙子”、“梅花节形象大使”等等，这还不包括电视台每天每月

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都在举办的“民星制造”节目，一些商家举办的各种模特比赛。

　　为什么社会这么热衷于选美？无疑，选美大赛利用美女来吸引眼球，是一种真正意义上的“注意力经济”，这给赛事的主办者和参与者带来了可观的财富。

　　但如此“泛滥”的选美潮，谁也不能回避一个问题：究竟是喜多忧少还是忧多喜少？

　　无数的女孩子想通过选美比赛改变自己的命运。(4版《专题报道》)

　　南京企业不愿本地美女代言

　　目前，南京甚至江苏省的不少知名企业都请起了“美女”做代言人，但人们发现，他们很少有选用本地选美比赛选出来的“美女”。这是为什么？

　　选用“世界小姐”关琦担任形象代言人的南京一知名珠宝公司总经理沈先生一语道破天机，他说：“她们没有知名度，而且她们那个所谓的选美档次太低，含金量也太低。”沈总表示，他们虽然是从南京走出去的，但是现在定位已经是全国，而且在积极参与国际竞争，所以要选择的形象代言人一定要和这一企业理念吻合。关琦历史性的取得了“世界小姐”第三名的好成绩，正是立足中国走向世界的体现。加上她本身的形象高贵、时尚，选择她做形象代言人再合适不过了。

　　当记者询问沈总会不会赞助在江苏举办的一些选美比赛的时候，他很干脆的回答“不会”，甚至“环球小姐”、“世界小姐”在江苏的赛区他们也不会赞助。他说：“我们企业赞助任何一种比赛都是要和自己的企业形象吻合，地方性的选美我们都不会参与。”他表示企业选形象代言人都要把风险降到最低，“企业只会找奥运会冠军做代言，他得冠军前谁会找他呢？”

　　而该珠宝公司企划部的一位小姐很坦白地说：“现在的选美都选烂了，有些比赛档次低得没法看。再说我们做广告也是希望花最少的钱得到最好的宣传工作效果，选美比赛宣传期太短了。”记者有问她如果国际级的大赛来江苏，他们会不会赞助时，她说：“那要看是什么级别的比赛，政府支不支持了。”

　　尽管沈总的话带有很浓的本企业的市场定位理论，记者采访中发现却代表了很多南京企业的想法。

　　“尽管有很多模特经纪公司、影视发展公司也都在致力这方面人才的培养，但是只要培养出来的人有一点名气了，去上海去北京是很多人的选择。留不住人，我们何必为他人做嫁衣呢？”一位文化发展公司的老总无奈的对记者这样说。商报记者吴剑秋实习生曲莹莹 (5版《专题报道》)

　　本土选美为何让人记不住

　　2003年到2004年上半年，南京市大大小小的选美比赛有不少。但是能让大家记得上名称的选美比赛却寥寥无几。

　　为什么江苏不举办大型的选美比赛？为什么南京举办的都是让人记不住名字的小范围的选美？一边是本土的选美大赛层出不穷，另一边有是国际级的赛事进不来。真正能发挥选美比赛经济优势的国际级的赛事为什么进不了或者说很难进南京？

　　“归根到底，大型的比赛赞助费用也多，小型的比赛赞助费用就少。”前一段时间，在浙江举办的“2004年国际旅游小姐”有声有色。而承办这次比赛的公司就是江苏尼雅模特经纪公司。为什么江苏的公司承办比赛，比赛地点却在浙江？江苏尼雅模特经纪公司的总经理助理葛先生无奈地说：“很简单，一个是地方支持，一个是企业愿意赞助。”

　　赞助一个选美赛事要多少钱

　　选美活动所牵涉的费用主要来源是众多的赞助商，承办单位则一般都是标榜文化传播的公关公司或者广告公司，它们对商家的赞助金额一般也都有一个底线，据说最低的价码也得在10万元人民币以上，高的多达几百万元甚至上千万元，当然承办单位私下里各有各的折扣优惠。

　　承办过无数本土选美比赛，深谙此道的省文艺交流中心的刘兰荣主任介绍说，一般全省性的选美比赛的冠名费官方方面说都是上百万元以上，但是实际操作过程中要看行情。特别是在承办单位手中的牌不是很多，而且比赛日期快临近的时候，赞助价位就会压得很低。特别是有些比赛的主办单位本身级别就不是很高，甚至一些商场也举办“××商场杯××比赛”，那更是能拉多少是多少了。也正是因为这样类型的小型比赛一场接一场，企业和观众都出现了“审美疲劳”，一些真正全国知名、享誉全球的选美大赛才进不了南京。

　　企业赞助前提是政府要支持

　　“选美比赛要企业赞助，企业有好处才赞助，企业最大的好处在于政府的政策。就是这么简单的事情。”省文艺交流中心的刘兰荣主任一语道破了天机。据业内人士透露，“新金陵十二钗南京形象大使大赛”是南京一大型企业赞助的，费用大概在500万元左右。由于这次比赛是今年“名城会”的一个部分，所以得到了政府有关部门的大力支持。“如果政府能这么支持，我们肯定会乐此不疲的赞助！”南京一位上市企业的企划部经理很直接的告诉记者。

　　南京云嘉广告公司从去年开始就一直想把国际选美大赛引进南京，其经理景云谈及这些话题显得很无奈。去年的“环球洲际小姐江苏赛区”的承办权原来是云嘉广告公司首先和世界选美组织大中华区的操盘手谈好的，为了开拓江苏市场，他们甚至给了景云自己都感觉吃惊的300万的费用。“当时我自己都觉得太少了，但是就这样的价钱都没能拿下来，最后还是被宜兴市的一家公司拿走了。”她告诉记者，她找了很多政府部门，希望能得到支持，但是“大家都显得没什么兴趣”。

　　选美比赛开始前就已经赚了

　　景云告诉记者，一般选美比赛的过程大同小异，都是首先从主办者手上取得承办权。不同级别的比赛的主办者级别也不一样，级别不一样，承办费用也就不一样。一般说来，选美出台之前，冠名权就能卖一大笔钱。再拉拢若干赞助商，如大赛指定化妆品牌、指定洗头水、指定泳装、指定卫生巾品等品牌之类，乃至美女参赛还要交报名费，实际上在比赛还没有开始前，主办方已经赚钱了。

　　“美在金陵”是南京甚至整个江苏地区每年都在办，也办得比较成功的一项选美赛事。它设置了全程冠名赞助、全程协办赞助等10余项赞助项目，金额从300万元到5万元不等。从招商情况来看，赞助费不会低于900万元。另外，每个参赛选手的报名和试镜费是100元，入围选手的培训费是每人几百元，仅此一项的收入就有40多万元。后期播出过程中电视台的广告收入又是一笔不小的数目。

　　今年给“美在金陵”赞助的是万博花卉园，尽管他们不肯透露具体的赞助费用和政府给予什么支持，但是从对方笑逐颜开的表情上就可以看出他们很满意。商报记者吴剑秋(5版《专题报道》)

　　缺乏训练机会很小，南京美女难出头

　　尽管南京市这几年也举办过“雨花仙子”、“梅花仙子”等等代表区县形象的选美比赛，但是选美过后这些女孩子们就没了消息，“美女资源”没有被好好利用，好多年下来并没有造就几个令大家能叫得出名字的银幕形象。更令人遗憾的是，尽管大家都说江浙出美女，但是近年在全国、全球性的选美比赛上，江苏选手并没有取得好成绩。

　　南京模特忙着走台赚小钱

　　记者对这几年在全球或者全国比较有影响的选美比赛的选手做了不完全统计，发现取得好名次的选手几乎都在比赛前就和相关的模特经纪公司和文化发展公司签了约。相关公司在比赛前就对她们经过了相当长时间的培训，这样她们才在比赛中有良好的表现和展示。关琦、李冰、吴英娜这些在国际选美中进入三甲的选手也都和模特经纪公司签约一年以上。国内顶级的模特经纪公司或文化发展公司几乎也都是在这样运作：和有潜质的新人签约，然后在有影响力的比赛中推出她们，从而达到公司和模特本人的双赢。新丝路、概念98、逸飞等著名公司也是这样在竞争异常激烈的模特业脱颖而出的。

　　记者从各方面了解了南京模特经纪和文化发展的现状，用省文艺交流中心主任刘兰荣的话说，南京市现在的模特公司“都在忙着走台，赚小钱。他们比北京和上海同行起码落后了十年”。记者在采访北京新丝路模特经纪公司的时候，市场部的刘小姐告诉记者，包括新丝路在内的很多成熟的模特公司现在都在渐渐走产业化道路：他们都有自己的模特学校，首先对有条件的学员进行培训，然后挑选出众的模特签约包装、宣传、参加比赛推出。这样就很容易让市场接受，同时也形成良性循环，模特公司的影响不断扩大，渐渐形成了一种产业。也正因为这样，新丝路才可能培养出关琦、李冰、吴英娜等这些在国际选美比赛上获奖的美女。

　　“经纪公司”更像“演艺公司”

　　就整个江苏模特经纪市场而言，目前做得最好、最上轨道的是江苏尼雅模特经纪公司。他们成功包装推出了很多模特，甚至在2001年和2003年的“世界精英模特大赛”上也取得了很好的名次。前两年包装推出的超级模特赵军，现在在全国男模中的身价排名在前五名以内。但遗憾的是，由于江苏整个大的环境还远不如上海、北京，所以这些优秀的模特都在成功后纷纷北上南下。尼雅公司的王总说：“尽管我们一直在努力，但是整个大环境跟不上，江苏省模特经济的水平还是很难上一个台阶。”

　　记者在对几个南京其他较大的模特经纪公司采访的过程中却发现，他们的公司很大程度上还都停留在“赶场子”的阶段。记者采访某模特经济公司的时候，一位张小姐告诉记者，她和一位朋友去年曾经想参加“新丝路”模特大赛。但是到上海报名的时候一下就傻眼了：别人都是在公司的组织下参赛，前期已经针对性地训练了好长时间，训练老师都是前几届取得好名次的模特。她们单枪匹马的，而且素质明显不如人家，结果名也没报就回家了。

　　南京的模特经济公司尽管名字叫“经济公司”，但是实际上更像“演艺公司”。盼和公司的一位章小姐告诉记者，由于南京市场比较狭隘，所以生存是她们面临的首要问题。她们一般都是早上组织大家训练，下午忙着到开业的企业或会议现场做礼仪小姐，晚上到娱乐场所演出。南京光阳大舞台的王经理介绍说，一场演出也就500块左右。“没有资金，怎么可能包装模特和组织她们参赛呢？”在这样的情况下，加上管理比较混乱，很多模特也开始“多元化”的发展自己：前段时间南京某媒体记者暗访了很多模特公司，写了连续的报道，很多“陪聊”“三陪”小姐都是打着“模特”的旗号。

　　一点训练都没有机会很小

　　“南京从来就不缺美女，南京的女孩子整体素质在全国就是领先的！”曾经为无数次国内、国际选美大赛做过评委的香港朝晖美容集团有限公司总裁程朝晖这样对记者说。她告诉记者南京本土每年都会举行N次大大小小的选美比赛，尽管每次主办单位都会邀请她做评委，邀请她为选手们做形象指导，但是她渐渐发现很多比赛整体水平都不高，她指导起来太吃力，现在她只是有选择地在接受邀请了。很多选手前期一点训练都没有，都是临时就上场比赛，这在高水平的比赛中获奖的机会是很小的。

　　在谈到南京一些模特经纪公司和影视公司的时候，程总也是感想颇多。她说她这几年一直努力想让南京的模特经济和美女经济提升一个档次，和国际名模陈娟红的“概念98”模特学校也经过多次实质性的接洽，想把这一全球顶级的模特经纪公司引进到南京来。但是在对南京市的模特经济市场深入的考察以后，她“感觉很失望，整个大的环境就比较落后，我一个人努力也解决不了问题。”商报记者吴剑秋(5版《专题报道》)

　　选美泛滥带来许多问题

　　“亚洲美皇后”李冰(中)笑得比别人自信，毕竟选美成功的机会很少。

　　对于中国而言，“美女经济”算不上是什么新事物。早在2000多年前，卓文君当垆卖酒应该说与今日的“酒促销”小姐没什么两样。仇十洲、唐伯虎等古代画家就是依靠画“美人图”以增加收入的。历代除了为帝王选妃选秀外，民间也有不少评选“花魁”之类的选美活动。但选美潮的泛滥已经带来了不少社会问题。

　　近年来在社会上引发的整容热潮，许多城市每到节假日，大大小小的整容医院人满为患，而在接受整容手术的人中竟有将近一半是在校学生。小到割双眼皮、垫鼻子、垫下巴，大到磨颌骨、吸脂、隆胸甚至拉骨增高，许多人宁可节衣缩食，也要把自己整理得“美”一点。选美太诱惑人了，先天不足后天补，就是要让自己能参加比赛还要不被观众轰下来。或者这推动了整容业的发展，但是这样的产业红火了，让人多少觉得有点畸形。

　　选美的低龄化趋势也不能不让人忧虑。一名学生家长说，她读一年级的女儿最大的愿望是成为“班花”。而从小学到大学，“校花”、“校树”的评比在一些地方早已“蔚然成风”，虽然被冠以“校园形象大使”、“闪亮之星”等种种名号，但究其性质，与选美同出一辙。流俗所及，如何能让孩子树立正确的价值观和人生观？李晔是15岁就拿全国模特冠军的，很多模特公司也越来越喜欢签约年龄小的。影视圈更是成名要趁早，大陆影视圈目前炙手可热的舒畅、刘亦菲也都只有17岁左右。前一阶段某个比赛的盐城赛区冠军只有14岁，一个初中生而已。

　　经济活动总是免不了竞争，选美经济也存在激烈竞争。由于赛事太多，美女成了稀缺资源，有的主办单位就组织队伍在马路上游说俏丽姑娘参赛，将美女争夺战打上街头。为了争抢佳丽，有的主办单位迭下“恶靶”，不惜通过“揭丑”来打压对手，今天你曝我的选手是“二奶”，明天我曝你的选手与男友如何如何，你曝我“名单内定”，我曝你“权色交易”。这样的情况下选出的美女，真正的信服力又有多少呢？

　　更有很多品格不高的比赛造成了对女性尊严的践踏。南京市妇联宣传部孔部长说：“现在许多选美比赛文化品位太差，其实质是对女性的贬低。这是把脸蛋当作商品，把人当成物来拍卖。尤其一部分远远超出了‘经济’范畴的现象，其实是把女性视作了‘花瓶’、‘玩物’，那些走秀美女的风光背后其实是某种侮辱。”记者在采访过程中曾经试着采访一些南京以前选美比赛的得奖者，但是找了很久也没有找到。她们都到哪里了？知情人士说：“有不少是嫁给有钱人了！”(4版《专题报道》)

　　选美比赛中宣传了城市

　　据介绍，在国外，类似的世界级选美赛事由于运作成熟，都有固定的赞助商，赛事往往能产生上亿美元的收益。历届活动显示，世界顶尖级的选美大赛能为举办国带来高达12亿美元的收益带动，以及30％至40％的旅游拉动率。据国际传媒评估，赛事所形成的全球影响力及对举办国的城市品牌、区域品牌所带来的提升价值，相当于36亿美元的广告投入额。

　　三亚市去年举办的第53届世界小姐大赛，有15家大企业与大赛组委会签订合作协议，获得招商收入1690万元，而门票总收入达200万美元。在赛事举办当月，三亚市星级饭店接待游客37.7万人次，比上月增长20.83％；而旅游收入同比增长20.65％；旅游外汇收入增长了30.5％。

　　三亚市长陈辞曾经说过，“哪怕是不赚钱，都是值的。”三亚更看重赛后效应，三亚将举办这样的国际赛事作为一种城市营销手段，通过赛事累积的无形资产，并且将这些无形资产转化为旅游、房地产等产业价值。

　　今年上半年承办“2004年环球洲际小姐江苏赛区”赛事的是宜兴市市政府。据宜兴市旅游局办公室的张主任介绍，成功举办这次比赛，不仅很好地展示了宜兴当地的人文风貌，还在很大程度上带动了宜兴市的旅游。到2004年3月份进入决赛阶段，宜兴市各旅游景点的旅游人数都比往年同时期上升了近10个百分点。尽管在经济增长上目前还没有明确的统计，但是市政府表示以后这样的大型选美比赛宜兴市还会积极争取。(4版《专题报道》)

　　选美：个人通往成功的捷径

　　张小姐是一位一直认为自己可以通过选美而获得成功的女生，她的职业是一家公司的文员，但是她更多的时间和精力都花在了选美上，当然还有金钱。她告诉记者，她从2001年开始报名参加大大小小的选美比赛，每年的“美在金陵”她都参加，其他什么形象代言人比赛、“水乡丽人”等等，最近她又开始有意识地训练自己的英语，因为她决定参加“世界小姐”或者“环球小姐”的评选。

　　尽管很多女孩子报名参加各种选美比赛时说得最多的“为了展示自己”，但是想通过选美活动能迅速成名，进入演艺圈成为明星是很多女孩子真实的想法。因为很多原本普通平凡的女孩子真的因为选美成功，一夜之间成为家喻户晓的明星，拍广告、接影视剧等活动接踵而来。

　　香港每年举办的“香港小姐”和“亚洲小姐”造就了无数明星：赵雅芝、张曼玉、翁美玲、李嘉欣、杨恭如……大陆这几年通过选美也陆续推出了很多明星：关琦、张延、刘孜、瞿颖、于娜……就在我们南京，盛敏、孙珊珊这些事业相对成功的女性也都是通过参加各种选美脱颖而出的。

　　现实告诉我们，一个女孩子的命运也许真的就因为一次选美比赛而彻底改变了，这样鲜活的例子着实在刺激着很多渴望成功的年轻女性的心。(4版《专题报道》)

　　个人参加选美要花多少钱

　　张小姐告诉记者，每参加一次选美，规格高的自己要花上4000多元，规格低一点的也要花上1000多元。这些钱究竟花在什么上了呢？“报名费倒是没什么，但是自己不要买化妆品吗？加上做护肤、做头发、买衣服、买鞋子，有时候还要找人给你做形象设计，拍艺术照片啊等等，算起来只会比这个数目大。很多时候这些行业又必须到大赛指定的赞助单位去，还特贵。”张小姐给记者讲述的过程中显得很是委屈，但是她表示她现在的参赛经验越来越多，她相信自己肯定会有成功的一天，那时候一次就能把投资全部收回了。

　　获得选美冠军能得到什么

　　选美不仅能成名，还能得到大笔的银子。一年环球小姐的薪水：纽约市河畔的豪华公寓；伊卡璐公司1万美元的现金奖励；蓝点泳装公司价值1000美元的泳衣；价值5000美元钻石手表；价值1000美元的“环球小姐”鞋；价值25万美元的环球小姐王冠。获得“中华小姐”的小姐则会获得：价值3000万港币的珠宝，大赛前三名可获得价值共计200万港币的皇冠及冠军手杖。南京地区各种选美的冠军可以拿到的奖金也都在2万元左右，另外还有一些化妆品、衣服的赞助。各个单项奖还会获得5000到10000元的单项奖赞助公司的奖励。(4版《专题报道》)

　　(编辑　小羽)